理论探讨 关于建设即墨市场电子商务平台的调研报告 刘春波 即墨市市场建设服务中心山东即墨２６６２００ 近几年，随着网络环境日益改善。互联网发展迅猛。伴随硬件环境 完善发展起来的电子商务，在安全性提高。消费者已普遍接受的情况下， 发展势头迅猛。日益发展壮大的国内电子商务市场，已经成为商家的 迅速。由于电子商务带来的巨大＞中击，电子商务对实体市场的影响越 来越明显，大家都在密切关注电子商务的发展趋势，全国许多批发市场 已经要走或正在走这一步。如果我们当前打造这个平台。发展电子商务， 必争之地。阿里巴巴、义乌小商品城网等诸多电子商务平台，均在近 几年飞跃式发展，既实现了商家商品的展示与销售同时又为整体区域 市场产业链赢得了美誉度、提供了招商 ｌ资的平台，发展市场化电子 商务已经是大势所趋。 将会率先抓住机遇，实现即墨市场又一次质的跨越。 发展电子商务平台的紧迫性还体现在： 是在一定时间内可能被国内其他大型电子商务公司或省内先 行服装批发市场电子商务平台（如淄Ｊ ＪＩＮ．装市场或洛口服装市场） ～占领．本地电子商务开展不及时。从竞争上和经营难度上受影响。 一、国内电子商务市场的现状 二是本地互联网与电子商务水平还处于较低水平，需要长时间的 培养。先行一步就快人一步。 三是经济危机后产生的副作用在定程度上影响着商家。开展电 子商务为本地经济开拓了另一个非常有潜力的市场。此时电子商务 平台构建正当其时。 截至２００８年１２月３１日，中国网民达到２．９８亿，位居全球第一，普及率 达到２２．６％，年增长率是４１．９％，而在农村的增长率则达到了６０％，随着网 民规模的快速增长，网络的价值不断膨胀。 ２００８年，中国电子商务市场（Ｂ２Ｂ Ｂ２Ｃ Ｃ２Ｃ）全年交易总额超过８． ４万亿，占同期ＧＤＰ（２００８年我国ＧＤＰ ３０．０６７０万亿）的２７．９％。 ２００８年，全国网络零售消费者数量突破１个亿：交易额突破１０００亿 三、即墨市场发展电子商务的优势 一元：在全国社会消费品零售总额中所占比例超过１个百分点（２００８年 全国社会消费品零售总额１０．８４８８万亿元）。据中华全国商业信息中 心统计，淘宝网一家网络零售平台的销售额等于４Ｏ家“全国百家重点 大型零售企业”之和。淘宝网一天的服装销售额已超过１亿元，相当 于这一百家全国重点大型零售企业销售总和的一半。淘宝网在２００８ 年实现网上交易额９９９．６亿元，拥有会员９８００万，通过在淘宝上开店实现 是即墨有成熟的服装、小商品、布匹等批发市场，有大量的市 场业户资源和商品资源，一个实体业户对应一个网上店铺，将这些市场 及其业户搬上网上交易平台．就自然形成网上市场。用高科技管理商 户，使大的采购商从网上交易，对市场形成粘性．能起到影响和主导商户 贸易的作用。 二是由于每个业户都有一定客户群，已经建立起来一定的营销网 络和信用关系。网上交易平台建成后，立刻可以使网上看样、网上订 货、网上交易、网上支付等功能付诸实施。这样，网站建成伊始，就会 形成一定规模的网上交易量。 三是即墨关键市场都是由政府投资管理，有一个有丰富市场运作 管理经验的管理团队。拥有信息的权威性、增加网站的可信度。 四是借助即墨服装批发市场等市场在国内的知名度等无形资产， 会迅速提高市场网站的浏览量，进一步扩大即墨市场网上的宣传力 度。 就业人数达到５７万人。 网上购物已成为日常行为。２００８年网络购物人数达到７４００万人， 年增长率达到６０％。绝对数量惊人，但使用率仅为２４．８ 。韩国为６Ｏ．６ 。美 国为７１％，在市场规模足够庞大的情况下，中国电子商务仍然存在巨大 的发展空间。 网络交易年轻化的趋势越来越明显。在网上娱乐、购物的中国 网民的年龄段最集中在１ ４—５０岁之间，其中。ｌ ８—３５岁之间又是网上 购物最大的群体。随着经济的发展，这部分的人的消费习惯，正在改变 着有形和无形市场的格局。 电子商务主要分三种模式Ｂ２Ｂ（商家对商家，如阿里巴巴、义乌小 商品城网等网站）：Ｂ２Ｃ（商家对个人，如海尔网上商城、国美网上商城等 五是即墨有良好工业基础，纺织服装行业发达，是全国的“针织名 城”，可以迅速在电子商务平台上打造地产品的销售平台。 六是对市场内部信息化管理，建立品牌商品市场。 供商家专门销售产品和服务的网站）；Ｃ２Ｃ（个人对个人．如淘宝、易趣 等网站）。 我国的Ｂ２Ｂ网站发展速度最快，所占比例最大，占中国电子商务市 场规模的９５％左右，２００８年中国Ｂ２Ｂ电子商务交易额近２万亿人民币。即 四、电子商务平台建设运营思路 我们将要搭建的电子商务平台一即墨市场网．是即墨市场建设服 务中心为适应市场国际化、信息化需求、以即墨市场为主体．利用本 地区的资源优势，实现网上、网下相结合一体化发展思路。为商户和企 使受金融危机影响的同时，２００９第一季度中国Ｂ２Ｂ电子商务整体交易 规模仍然高达５９０９亿元，２００９第一季度中国网络购物交易额规模达４６７ 亿元．逆市实现较大的飞跃。 业提供时间、区域、沟通无限制的网上贸易平台，成为即墨链接东北 亚乃至世界的商务桥梁，成为领先的区域电子商务平台。 二、当前发展电子商务平台的紧迫性 当前市场的竞争又进入了新一轮的发展阶段，有从实体市场向网 上市场蔓延的趋势，网上市场的发展速度越来越快，正在分食实体市场 这块巨大的蛋糕。 即墨市场网将是即墨市场产业集群的综合性公共电子商务平 台。它以即墨服装批发市场为核心，为服装批发、小商品批发、生产 加工、品牌代理、贸易机构以及物流仓储等商户和企业提供专业的 电子商务、实现在线交流、在线发布信息、在线订单、在线支付、 在线物流、在线交易等功能，使实体市场和网上市场良性互动。保持即 墨市场的可持续发展。 目前，浙江义乌小商品城是网上虚拟市场和网下实体市场相结合 发展最成功的案例。国内许多大型市场已经充分认识到了搭建大型 电子商务平台的重要性。杭州四季青服装市场，广州白马服装市场等 市场均在抓紧改造建设大型Ｂ２Ｂ电子商务平台。以前，有些批发市场 由于对互联网的认识程度不够，只是做了一些形象类的宣传性网站，而 没有去建电子商务平台。更没有想到Ｂ２Ｂ网站在国内市场发展的这么 ２０１０．１１ １２０
