全球化背景下电视节目创新研究

全球化背景下电视节目创新研究

作者：余锐

来源：《文艺生活·下旬刊》2016年第02期

摘 要：电视属于文化创意产业。电视节目的自主创新不仅是电视媒体保持竞争力与创造力的有力砝码，更是弘扬传统文化精髓，满足人民群众日益增长的精神文化需求，推动中国文化走出国门、走向世界，扩大中国文化的国际影响力的重要手段。节目是电视最主要的内容产品，而节目制作创新却又是创新的核心和精髓所在，它是电视这种文化创意产业的核心生产力，也是电视业持续发展的动力源泉。以创新为核心生产力，已经成为电视内容生产的主要运作形式之一。本文从创新这个角度出发，首先阐述电视节目的含义与分类，通过全球化背景下当前我国电视节目发展与现状，对当前我国电视市场业态环境下，阻碍电视节目创新良性发展因素进行总结。本文的研究重点是电视节目如何创新，并提出全球背景下中国电视节目创新策略，以供参考。

关键词：全球化背景；电视节目；创新

中图分类号：G222 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2016）06-0087-02

创新是一个古老而宽泛的概念，创新这一术语，其原意是引入新东西、新概念。电视节目创新是指传媒机构在特定的产业环境中出于对目标成长绩效的追求而在核心能力的基础上创造新的电视节目，利用自己的创造能力，实现对应电视节目的改造和创新，或者在当前电视节目的基础上进行自我调整和改善，实施改进的行为过程。 一、电视节目的概况 （一）电视节目的含义

电视节目是指电视台通过电视这一特定传播媒体，传播载有声音和图像的信号的作品。它涉及的内容广泛，大众广泛参与的，以审美性、娱乐性、观赏性和趣味性为突出特点的电视节目。

（二）电视节目形态的涵义及分类

所谓电视节目形态，是指与电视节目内容相对应的电视节目表现形式，它是电视节目设计的基本模式与核心，提供着适用于不同内容的电视处理方法。

有的学者从电视创作和制作的角度，提出了6种节目分类：（1）根据节目内容性质的不同还可划分为政治节目、经济节目、文化体育节目等；（2）按照电视节目的成分来划分，可

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以分为综合节目与专题节目；（3）按照电视节目的主要结构形式与播出方式划分，可以分为独立节目、连续节目与系列节目等；（4）按照串联节目内容的线索来划分，可分为主持人节目与非主持人节目；（5）按照节目播出方式来划分，可分为现场直播节目与录播节目；（6）按照节目来源，可分为自办节目、联办节目、交换节目、转播节目与联播节目等。有的学者从电视节目形态概念、从节目传播内容这一角度来进行分类：新闻报道类、新闻评论类、访谈对话类、综艺晚会类、游戏娱乐类、生活类、经济类、体育类、音乐类、益智类、法制类、情景剧类、儿童类、女性类、情感类等等。

（三）全球化背景下我国电视节目的发展与现状

我国电视节目在全球化背景下，也在经历着各种各样的变化。我国的电视事业起步较晚，从1958年至今不过短短的四十多年。20世纪80年代我国电视节目形态以新闻、电视专题、电视晚会和电视剧为主，具有明显的电影模仿痕迹，新闻几乎是会议新闻一统天下，电视专题往往主题先行，电视晚会和电视剧等娱乐性较强的节目类型也成为宣传“主旋律”的另一种方式，传媒角色可以简单的定位为“喉舌”，传媒传播信息、服务受众等社会角色成为其附属。我国电视节目形态的飞速发展集中体现在20世纪90年代，有学者评价说“电视在20世纪90年代的成长速度超过了以往的30年”。这一时期，不但涌现出许多新兴的节目类型，而且原有的节目形势也随着电视观念的演变而焕然一新。20世纪90年代的我国传媒已进入名副其实的“电视时代”。

（四）当前国内电视市场业态环境中阻碍电视节目创新良性发展的因素

电视节目的发展变化与整个传媒环境息息相关。当前中国电视市场业态环境中存在许多不足之处，在媒体争先创新的情况下，电视市场一些不足之处也暴露出来。

其一，电视同行的恶性竞争。“克隆与“同质化”如今的中国电视观众日常虽然能够收看到三四十甚至六七十个频道，但节目雷同、内容贫乏、千篇一律，节目的逐级“克隆”似乎已经成为广电市场竞争的常规武器。

其二，资金投入的有限。我国传媒产业将由培育期进入到高速成长发展期，电视台急需主体创新。创新离不开研发，而研发通常需要高额的费用。电视节目需要经过集团化运作和一定的资本介入，解决电视行业资金不足问题，传媒市场将进行新一轮的整合期。政府职能部门要站在一定的战略高度上，设立专项的研发扶持基金，促进创新活动的开展和创意产业的发展。 其三，人才的缺乏。节目要创新，必须要靠创新型人才来实现。而要维系创新的持续进行，除了具有活跃创造力的人才之外，一个不断刺激创新鼓励创新的体制更是必须的。为了培养适合新形势发展需要的电视人才，电视传媒通常采用这样的几种方式：第一种是派人到具有先进理念和先进水平的电视传媒去学习；第二种是派人到高校进行系统化理论的学习。这两种

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人才培育方式都不仅是培养专业的节目创新人才，同样包括营销人才和管理人才等其他方面的人才。

其四，知识产权保护不力。一个独立创新的电视节目仅样片的制作成本就达到几万元甚至几十万元，还不包含创意研发、效果测评等花费更昂贵的部分，这对绝大多数中国电视媒体而言都是一种难以负担的投入，可能 要承担“为他人作嫁衣裳”的风险。任何一家进行独立创新的电视传媒，其新节目入市的时候，由于宣传、频道、受众覆盖面等多方面的影响，其影响力与达到率总是有限的，可能被模仿创新者抓住节目弱点趁机进入市场，坐享其成。目前没有一定的机制对原创的节目形式、内容设计等进行保护，中国电视没有版权意识，向来爱跟风抄袭，一个好创意出来，大家都去模仿，于是就没人去想好东西了。这使得原创方投入巨大资本和精力研发而成的独创性成果得不到认可和保障，不仅让原创者遭受巨大经济损失，也损伤了其继续进行创新活动的热情和动力。因此，如何净化节目生产的生态环境，建立有效的侵权赔偿处罚和监督监测机制，加强创新节目的知识产权保护，是业界努力的方向。

其五，市场缺乏充分竞争。电视台要从为播出而制作节目转变为为市场而制作节目，可采用多种方式，如采用购买节目播出权或与社会制作机构合作投资制作开发新节目，共负盈亏，共担风险。建立产业化、市场化、公司化的电视节目模式运营体制，让节目生产接受市场的检验。以公司制为组织结构形式，推进专业的节目研发与模式售卖，从作坊式的、分散的个体或小团体的零星创意，走向公司制的模式创意研发公司，使各大节目模式研发机构或公司成为创意人才和创意资源的聚合地，进而建立创意竞争激励机制。

以上五点因素阻碍了电视节目创新的良性发展。在节目创新这样一个需要许多环节互相协调相互促进的系统工程中，个人很难发挥出作用，集体的力量、制度的作用、系统的和谐才是促进电视节目不断推陈出新的关键因素。 二、中国电视节目创新策略

电视节目创新狭义是指电视产品的内容创新，节目作为电视传播的基本单位，其形态的创新与发展直接影响到广电产业的发展与繁荣，是电视传媒领域研究的重要内容。电视节目的形态创新的内涵和外延都非常丰富。它和媒体定位、媒体战略、媒体客观环境和需求、节目运作客观规律和需求紧密联系，这个过程是复杂艰难的，对节目的成败有着决定性的意义。本文主要探讨电视产品的内容创新，但是在电视产业化的过程中，电视节目产品的经营管理、营销定位与策略、受众反馈等也是十分重要的。在中国电视节目形态的创新实践中，笔者认为应采用借鉴学习与自主创新相结合的方式，在先期以借鉴学习为主，并主要借鉴模式，中后期应加强自主创新，打造有鲜明个性又符合时代需求的“中国特色”电视节目与创新模式。 （一）电视节目形态创新之理念策略

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在节目创新过程中应多采用发散性的思维方式，结合具有深度的集中性思维，大量运用交杂融合的电视理念，对节目形态及模式进行创新。以下提出的电视节目形态创新策略的一些理念。节目形态创新只有在理念的指导下，才能更好地展开，一种理念可以引发多种具体策略及细节。

1.创新思维培养与环境营造。节目形态创新离不开创新思维的培养与创新环境营造。加强创新思维的培养，首先是超越自我，不自我设限，突破习惯思维，多进行逆向思维、发散性思维、收敛性思维和交叉性思维等。其中发散性思维强调思维的开放性。二是要能够通过不断的思考，爆发出思维的火花。节目制作者应静心作深刻的、持续的思考，多借鉴、学习、分析。三是营造健康良好的创新思维环境，平等的、从容的、活跃的、纯粹的思考环境利于产生思想火花。第四要善于借用与运用社会精英的思想才智，为节目创新出力。而最终也是最重要的，是电视台应将创新作为发展战略，坚持并有力地贯彻下去，改善机制，鼓励创新，通过不断地节目创新与效果反馈，在节目策划和制作实践中进一步完善创新环节。

2.节目类型交杂创新策略。节目类型上的交杂即将两种或两种以上节目类型结合在一起，形成一个新的节目形态。前文中提到的节目类型包括新闻报道类、新闻评论类、访谈对话类、综艺晚会类等，在这些不同节目类型中寻求交杂融合，吸收各自特点，诞生新的节目形态，极具创新性。如方言情景剧等。

3.节目题材、内容、方式交融创新策略。在节目题材上做文章。节目题材涵盖的范围很广，政治、经济、文化、法制、农业、生活服务等都在其中。如何巧妙地进行交杂融合，通过不断地探索思考推出具有创新性的节目。在内容上，涉及节目类型、节目题材、传播方式、表现手法等多个方面的交杂融合。综观中西电视节目的发展历程和趋势，我们不难发现电视节目形态交叉、融合的特征越来越突出，一种类型的节目与其他类型的节目之间的界限越来越模糊，有些节目既有这种节目的特点，又有另一种节目的特征。除了内容方面的多种策略外，我们还可以采用冲突性、对比性、融合性、互补性以及多元素组合的策略，来实现节目形态的创新。在创作中内容和方式两大方面将各种不同元素进行交杂、组合、融合，能产生意想不到的效果，也是未来节目创新的主要趋势。

4.传播方式交融创新策略。节目的创新空间有限，但传播方式上的交杂同样能在节目创新上的突破。如：在新闻传播中注入表演、说唱、等不同元素，也能带来不同凡响的效果。有的节目还将漫画、散打、方言故事等形式融入节目，并擅长以音乐烘托新闻气氛、升华主题。有的民生新闻在传播中围绕主题适时调动背景短片、图片、网络互动等能让节目内容更加生动、更有深度，多种传播方式的交杂融合使电视节目体现出较强的个性色彩。

5.影视语言表现手法，冲突性、对比性交融创新策略。影视语言表现手法的节目形态创新，是电视声画艺术完美的效果体现。追求画面的视觉冲击力，对声画元素进行色调调色等处理。。充分利用影视语言丰富的表现手法进行电视节目包装。

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冲突性交融创新策略是将具有一定冲突性、矛盾性的元素进行交杂组合，往往能给人带来既震撼又和谐统一的效果。比如历史与现实、传统与现代、保守与时尚、民族与大众、乡土与都市等有一定冲突性的题材与元素交杂融合到节目的创作中去，会获得意想不到的收获。电视剧《武林外传》，就交杂了古装武侠与现代情景喜剧，方言与普通话，并在表演上融入前卫时尚元素，在形式上以生动的具有民族器乐元素的音乐替代模拟笑声，创新性地拍了一部反暴力的武侠情景喜剧，出人意料地获得了成功。

对比性交融也能产生不俗效果。如央视品牌栏目《绝对挑战》就是把严肃庄重、甚至带有某种紧张气氛的人才招聘现场和以轻松娱乐为主的“真人秀”两种对比性元素交杂在一起，使得这两种节目形态的优点得到有机融合。

6.融合性、互补性、多元素交杂创新策略。融合性交杂创新策略是引入新的元素，将相似的元素结合，或将两种以上元素进行融合，也是一种创新策略。网络传播的平民化、个性化、亲和性与电视传播的视听优势相融合，使得“电视漫画”这一全新的综艺娱乐节目形式表现出了非常的活力与魅力。

互补性交杂创新策略是将两种或以两种上元素进行互补，充分发挥两者优势。电视读报节目的产生可以说就是互补性交杂策略的完美运用，它将报刊与电视进行交杂互补，浓缩报刊精华，将平面媒体的深度、广度报道优势与电视媒体的大众化、形象化结合起来，将报摘、报评引入电视，用声画语言来解读报章，凤凰卫视开播的《有报天天读》可谓引领了读报节目之风气。

除了以上策略外，将各种特色鲜明的元素有目的的组合在一起，也能获得多元素创新。美国最近出现的“新新闻”就是这样一种节目样式，许多美国新闻学者给的定义是新新闻是一种符合当今全球化要求的速配的混合物，它实际上是将流行文化和轶闻趣事组合在一起，将小报式的电视节目、有线电视和家庭录像结合起来，将新闻和娱乐交杂起来，呈现出较强的生命力。 （二）电视节目创新之实施策略

节目形态的内涵十分丰富，大到频道和栏目的定位、节奏、风格、时段划分，小到演播室、主持人、音乐、色彩、片头、题花、字幕、诉求语等等，是一个系统工程。先进的节目形态是节目创新的核心，也是电视节目类型化创新与受众类型化体验互动的产物。竞争机制的确立使受众地位得以提升，衡量传媒水平的标准也不再是由政府或学会组织的各类评奖，报纸发行量、广播电视的收听、收视率，以及受众满意度成为“数字化时代”里传媒更为关注的重心。受众是一切传播节目的接受者，进入新世纪以来，我国电视事业发展迅猛，不仅电视频道大量增加，各电视台在节目制作上也下足功夫，以期在竞争中赢得主动。从成功的电视节目中，我们可以看到其共同点：对受众心理的分析与把握非常到位，通过满足受众的心理需求而获得受众的喜欢。由此可见，受众心理对电视节目的制作与传播具有非常重要的影响。

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只有通过对受众心理的分析，把握对应受众的性别、年龄、受教育程度并决定观众的规模。并据此设定不同的传播内容和传播方式，形成不同的收视期待，以求最佳传播效果。受众不同的收视期待使“雅俗共赏”遭遇质疑，“量身订做”成为更合理的选择。电视节目制作的创新正是“受众至上”意识的升华。

不同电视节目形态也具有不同的创作动机、流程和创作规律，只有把握住了各种电视节目丰富的个性，才能更有效准确地把握住电视节目的共性。对电视节目而言，节目内容无论面对何种收视需求，都必须转化成相应的电视节目形态，才能为观众所接受。电视节目制作流程可根据节目形态有所调整，大致如下：前期制作工作流程：第一阶段：构思创作阶段。具体实施步骤为：（1）从受众出发市场调研，确立节目主题，搜集相关资料，草拟节目脚本。节目构思，应符合受众期待；（2）写出分镜头方案；（3）拍摄计划；（4）各部门细化自己的计划。 第二阶段：现场录制。不同类型节目有其不同的制作方式，以演播室拍摄为例：（1）排演剧本；（2）进入演播室前的排练；（3）分镜头剧本；（4）演播室准备；（5）摄像机准备；（6）走场；（7）最后排演（带机排练）；（8）录像。后期制作工作流程，第三阶段：编辑混录（1）素材编辑；（2）特技的运用、字幕的制作；（3）进行初审并修改；（4）混录，录解说词及所需的音乐等处理；（5）完成片审看，负责人审看并提出意见；（6）播出带复制存档。

三、创新的意义与价值

全球背景下电视节目创新，是我国国内电视节目可持续发展必然需要面对的问题。如何在全球背景下，深入贯彻电视节目创新策略，探究电视节目创新机制，是当前电视节目人们应该积极去思考的问题。电视节目创新有利于电视节目形态多样化发展；有利于提升电视节目制作的水平；有利于打造全新的电视节目格局；有利于电视节目制作企业的培养；有利于电视节目制作产业的发展。 四、结语

从经济学角度看，每一个传媒产品都存在一个相应的生命周期。每个组织在成长的阶段都会遇到“成长天花板”的危机，限制了进一步成长。那么，如何超越生命周期的限制，获得较好的成长性而免于老化呢？

创新是电视节目不断前进的发动机。在电视产品竞争激烈的今天，电视传媒必须不断获得成长，而其成长不仅表现为变得“更大”，更重要的是变得“更强”、“更新”。对于电视节目可持续发展来说，“质”的变革或创新是最为核心的内容，量的扩张只是成长的结果。也就是说，当电视节目无法解决其将要面临或正在面临的危机时，创新作为一种“创造性破坏”将使电视节目获得进一步成长的动力支持。

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★项目来源：四川文化艺术学院科研项目《全球化背景下电视节目创新研究》，项目编号CWYB201516。 参考文献：

[1]胡智锋，杨乘虎.中国电视节目创新问题之观察与思考——中国电视节目创新问题研究之一[J].现代传播（中国传媒大学学报），2011（06）.

[2]卿志军.全球化背景下电视对民族文化变迁的介入[J].媒体时代，2011（03）.

[3]杨乘虎.电视节目创新的动力及其要素研究——中国电视节目创新问题研究之四[J].现代传播（中国传媒大学学报），2012（07）.