９ 我国的知识产权问题对电子商务发展的影响 熊丛茜 （南昌大学科学技术学院江西南昌３３００２９） 中图分类号：Ｄ９ 文献标识码：Ａ 文章编号：１ ００８—９２５Ｘ（２０１ １）０８—００１ ９—０２ 摘要：在电子商务中对信息技术以及标的物或所涉及ＩＴ技术、网络、协议、授权等的知识产权的保护的程度会直接对电子商务 产生较大的影响 甚至于影响哉；国在电子商务方面的发展ｎ本文从我国法律方面与与电子商务使用者两个方面对电子商务在 知识产农产 发展逆行厂援坑 锺 鬯于 知 农 发展 ｜ 电子商务是将电子信息技术和商务活动相结合．基于因特 用者接口、商业模式、各种计算机软硬件、网络功能、网域名称、 网的崭新的商务运行方式 电子商务与传统商务相比．具有鲜明 通讯协议等等时，都有可能是专利权、商标权及著作权所保护的 的特性和巨大的优势【１＿ 电子商务作为现代服务业中的重要产 业，有“朝阳产业、绿色产业”之称，具有“三高”、“三新”的特点。 “ 高”即高人力资本含量、高技术含量和高附加价值：“三新”是 指新技术、新业态、新方式。人流、物流、资金流、信息流“四流合 ”是对电子商务核心价值链的概括日。电子商务产业具有市场 一客体：其次，尤其是在现今竞争激烈的高科技产业中，许多高科 技公司都是藉由电子商务与知识产权的授权将产品的非核心零 件部分外包开发及生产，这些开发商或制造商往往分散在不同 的国家或地区．由于知识产权的属地主义以及电子商务的全球 化特性．导致两者之间的关系更为复杂而密切．换句话说．如果 知识产权不能在数位世界的电子商务中获得像实体世界的传统 商务中一样的保护强度．那么它们保护的客体就可能被第三者 任意抄袭、仿冒或窜改．电子商务也就无法正常发展甚至可能被 彻底摧毁。以中国为例，中国在发展电子商务的初期，一些中国 知名公司的名称如同仁堂、全聚德、长虹等都曾经被他人抢注成 网域名称．类此因抢注他人商标或公司名称而成网域名称的争 讼案件时有耳闻【３】 事实上．这种现象纵使在积极发展电子商务 的发达国家中也相当普遍．如果不能获得共识发展出一套统一 的规定或纷争解决机制．对于此种抢注网域名称等类似的恶质 歪风就无法有效遏止．势必会对发展电子商务带来负面影响．因 全球化、交易连续化、成本低廉化、资源集约化等优势。电子商务 按照参与主体和客户的不同，可分为多种形式，但目前看．Ｂ２Ｂ、 Ｂ２Ｃ、Ｃ２Ｃ是主要形式，其中Ｂ２Ｂ是最主要的应用形式。全球Ｂ２Ｂ 电子商务交易一直占据主导地位．２００２年至今．呈现持续高速增 长态势，２００７年全球Ｂ２Ｂ交易额达到８．３万亿美元．预计在未来 几年将保持４０％以上的增长率．到２０１０年Ｂ２Ｂ交易额达到２６ 万亿美元．比２００２年增长３０多倍 电子商务的主要依托是基于电子信息技术为主题的．因此． 在电子商务中对信息技术以及标的物或所涉及ＩＴ技术、网络、协 议、授权等的知识产权的保护的程度会直接对电子商务产生较 大的影响．甚至于影响我国在电子商务方面的发展 １、我国电子商务的发展 此．许多组织正致力推动新的知识产权公约．希望借着新的知识 产权公约能化解或调和企业在取得与保护知识产权方面的歧 我国电子商务发展呈现典型的块状经济特征．东南沿海属 异 过去电子商务所发生的各式各样纠纷．可以大概地归纳成侵 于较为发达地区，北部和中部属于快速发展地区，西部则相对落 权纠纷及合同纠纷两大类，而侵权纠纷中以著作权及其邻接权、 后。 自２００５年以来，我国电子商务市场交易额稳定增长．２００７ 年我国电子商务市场规模突破１７０００亿元 未来３年．仍是我国 电子商务投资规模持续增长和爆发的时期，我国电子商务投资 市场将迎来新一轮的发展高潮。一方面，２００７年国家“十一五”电 子商务发展规划的颁布标志着政府推动电子商务的总体布局已 经形成；另一方面，电子商务在企业的应用成效以及对经济、社 商标权、网域名称、及专利权的件数为最频繁，其中，又以著作权 及其邻接权的纠纷为最大宗．在在显示出知识产权在发展电子 商务活动中起着关键性的作用．从近几年发展的情况来看．有关 知识产权的议题己经成为电子商务谈判中的一个重要部份．显 然构成正在发展中的电子商务协议之组成成分 ３、我国电子商务知识产权对策 正式因为电子商务与传统的商务有着明显的网络和信息技 会发展的推动作用日益明显 术的差别，是的电子商务即是一个重大的发展机会又伴随着一 ２００７年我国Ｂ２Ｂ电子商务交易额约为１２５００亿元．比２００６ 定的风险。基于此，我国在大力发展电子商务．分享电子商务带 年增长２５．５％。目前Ｂ２Ｂ市场的集中度较高．在综合类网站中． 来的巨大益处的同时．也要极力仿制电子商务所带来的一定的 阿里巴巴已占近乎７成份额。２００７年我国Ｂ２Ｃ网站总收人约为 风险隐患。 ５２．２亿元，同比增长３３．５％。Ｂ２Ｃ是传统企业开展电子商务的主 为此，在我国法律与电子商务的使用者（业主与客户）方面 要形式，随着网络购物环境的好转以及企业（特别是大中型企 因有所加强与注意．以填补在电子商务这一新兴产业所处的空 业）电子商务化程度的提升，在总体规模上Ｂ２Ｃ将会有一个长足 白或劣势。目前电子商务的知识产权问题主要集中在商标权、著 的发展，并成为未来网购的主流。２００７年我国Ｃ２Ｃ交易额约为 作权、专利等方面 ４１０．４亿元，同比增长９０％：Ｃ２Ｃ是目前我国网购的主要形式．但 首先。对电子商务产业进行严格的规范．形成良好的市场机 普及率还较低，不到网民总数的３成 另外，中央政府出台了一系列电子商务政策和法规．努力推 动电子商务的快速发展．政策和法规具有一定的继承性 ２、电子商务与知识产权的关系 制，以诚实、诚信、公平对主要原则。例如，在链式广告中，多因链 接的非法．或者是未声明或者支付相关费用而进行盗用链接的 案例很多。而有一定的规范后，在链接时．显眼的地方应当标注 说明，或者进行授权链接等，这样可以形成良好的市场机制．保 电子商务与知识产权之间的关系之所以密切．首先．电子商 护电子商务的发展，而非是恶性竞争．恶性循环 务活动中的交易标的、表彰这些标的来源的品牌、以及网站的基 其次，任何制度或者规范没有法律法规的支持是难以实现 础架构等等经常都是知识产权所保护的客体．例如．当交易的标 的，在道德约束的基础上。必须以法律作为支持手段 如果没有 的涉及影音、图案、文字、计算机程序、技术组件、物品、方法、使 相关法律，使众多电子商务主体采取非正当手（下转第４１页） １９ ７ 在没有特定对象和普遍适用这一点上，修辞学与辩论术具 有相似性。亚里士多德指出“修辞学是辩论术的对应部分”。辩论 术是对话中辩驳的技术．而修辞学则是演讲中说服的技术。两者 在表现形式上不同．但却有着内在的一致性。这就是都是对逻辑 的运用 逻辑具有两种目的．即可能性与真理。修辞术与辩证法 都是在逻辑可能性目的上的应用。在《前分析篇》中，他说：“不仅 辩证的证明 段论是通过已经描述过的产生．而并且修辞 段 论以一般而言的每种理智信念都是，不管他们采用什么形式”。 修辞学和辩论术都是提出论证的某种能力，因而修辞学其实是 辩论术的一部分或者同类技术 在亚里士多德看来，说服其实也 就是一种证明．因为我们认定事物得到证明之时就是我们达到 最大限度的信服之时 这通过亚里士多德对说服论证的分析可 以充分体现出来。 四、修辞学和辩证法之间的关系 《修辞学》的第一句话是：“修辞法是论辩术的对应物”。亚里 士多德指出修辞法与辩证法是相关联的．都是对不同的事物进 行正式的逻辑辩论．并在吕克昂学府进行实践．使用辩证法进行 辩论的程序是：一名同学提出论点，另一名同学试图通过设问， 使前者用自己的回答使自己陷入一个自相矛盾的、不可辩解的 地步．从而达到反驳的目的．但同时前者也可以保护自己的观 点，从而赢得辩论 亚里士多德用不同的方法来描述两者之间的 关系：修辞学相当于辩证法：修辞学是辩证法的延伸；修辞学是 辩证法的一部分。根据亚里士多德的理论，两者有许多相似之 处：两者都可应用到其他学科．并不依赖某一科学领域的原理： 两者涉及到人们的共同常识，而不涉及专业知识；两者都涉及事 物的对立面：两者都使用归纳和演绎推理法：两者都使用所谓的 惯用语句 这两者之间的相似性更加肯定了修辞学是一门艺术 人们承认辩证法是－Ｉ＇－Ｊ艺术．但它与修辞学一样都不研究某一 确定的科目．只凭借理论与方法．有理有据地来证明一种论断是 正确的．而否认其他的 同样．修辞学在公共演讲范畴内相当于 辩证法。它旨在指出什么论断才是有说服力的，而否认其他的。 辩论术作为一种相互问难与反驳的技术．它要求要有严格 的逻辑性．否则就会遭到反驳 也正因为这样．辩论术才能够作 为探讨知识的方法．可是修辞学在运用中并没有这样的要求．在 陈述之中很少会遭到直接的反驳 并且．就像亚里士多德所意识 到的那样．尽管有时候没有逻辑严密的话语，有时候照样可以让 人信服。虽然亚里士多德说辩论术与修辞学都会产生自发运用 的情况．但这也正如他经常所说的是在不同意义上的。虽然每个 人都会有反驳别人意见的情况．但这远不是辩论术．充其量只能 算是“潜在”的辩证法 可以说没有经过正规的逻辑训练．要精通 参考文献： 辩论术是不可能的 然而．自发的达到较好的修辞水平确是可能 ［１１温科学．２０世纪西方修辞学理论研究［Ｍ］．北京：中国社会 的．甚至还常有欧里庇德斯所说的情况．没有受过教育的人”向大 科学出版２００６． 众讲话更加娓娓动听”。正如《大美百科全书》所说，修辞学的历史 【２】吴方敏．亚里士多德修辞学的方法论意义［Ｊ］．语文学刊， 应该与语言一样久远．在希腊人之外的野蛮人中也出现过伟大 ２００４，（１）． 的修辞学家。事实上，古希腊闻名的大演说家，像伯利克里、狄摩 ［３］亚里斯多德．修辞学ＩＭＩ．上海：上海世纪出版集团，２００５． 尼西斯、伊索克拉底等也都并没有受过严格的逻辑训练 由此可 ｆ４】仲晓娟．浅析亚里士多德修辞学——西方修辞学的源原 见，修辞学的“现实”的自发掌握是完全可能的 如果混淆了这两 ［Ｊ］．林区教２００３，（１）． 作者简介：薛睿（１９８５）－ｋ－，汉族，陕西铜川人，西安外国语大学西方语言文化化学院研究方向：欧洲语言文学硕士。 ・种完全不同“自发掌握”．结果将辩论术与修辞学相提并论，都纳 于逻辑之中．那么也就将修辞与论证等同起来 既然修辞学有时能自发掌握．而精通逻辑也并不一定就能掌 握说服的技巧．那么修辞学作为技术是否可能呢？亚里士多德其 实并没有能真正解决这个问题 论证水平的提高依赖于艺术的 发展．其他技术的现实运用也有赖于技术本身的发展。正如医疗 水平的提高依赖于医术的发展一样 但在修辞学的发展中却看 不到这种关系 在亚里士多德乃至柏拉图之前，即使修辞学只是 作为“奉承”的程序而存在，却仍有很多杰出的演说家不断产生。 而在亚里士多德自以为将修辞学确立为一门技术之后．修辞学 的现实运用在希腊不但没有显著提高．反而衰落了。这显然与医 术等其他所有技术的情况有所不同 在修辞学中存在着实践与 技术相分离的情况．而这在其他技术中是看不到的。亚里士多德 的《修辞学》是将修辞现象作为客观对象进行研究的结果。它研 究现实存在的修辞现象．并试图揭示这种说服现象的“本性” 不 管亚里士多德的主观愿望如何．这都不是一门实用的技术．而恰 恰是有专ｆ－ＪＸ￣象的学科．它并不比智者们编纂的修辞手册更实 用 对修辞现象的客观分析与总结的确有助于修辞水平的提高． 而像用语、声调、姿态的刻意训练也能增强修辞效果，但这都不足 以构成亚里士多德所谓的“技术” 亚里士多德将修辞学从属于 逻辑，并试图以此确立修辞术的技术性地位。这种对现实修辞学 进行规范的努力具有相当的局限性．它限制了修辞学的运用范 围。事实上，这样的规范在现实中也没有多大意义。但亚里士多 德毕竟不是柏拉图．当他面对现实时还是承认非理性因素作用 的 但无论如何亚里士多德的《修辞学》从理论的高度对修辞实 践经验进行了系统地总结和反思．是修辞学逐渐达到自觉的表 现．标志着古典修辞学的成熟 修辞学是通过使用文字而达到说服目的的艺术．它更是一种 说服的形式或者工具．因此它并不是以确凿的事实为基础。而辩 证法则是要知道讲话的方法．在说服的方法上使用一些考究的语 句，它的结论是逻辑性地来源于前提，因此就不是必需。因此二 者既有联系又有区别 通观西方各个历史时期的修辞学。从根本上说还是亚里士 多德修辞学的精华。如果说西方修辞学是连续的，那么这个源头 恰恰是亚里士多德修辞学 其后各个时期的修辞学家只是对他的 修辞理论的进行加工和提炼、扩充与发展而已 因此亚里士多德是西方修辞学的奠基人，他的著作也为之后 的修辞学的研究打下了坚实的基础 ＋一— －・＋一 一”—＿ ・・＋・・＋”＋・・＋・・＋－－＋・・＋一＋一十一＋・・＋・・＋”＋－－＋・・＋・・＋・－＋－・＋”＋・・十一＋一＋一＋ ＋”＋・・＋・・＋一＋・・＋一＋一＋・・＋一＋一＋・・＋一＋一＋・・＋一＋“＋・－＋一＋＊＋ （上接第１９页）段从事经营活动，不正当竞争行为大量涌现。不 环境，才能使电子商务在我国的发展部落后与美国与欧洲各国。 正当竞争行为不仅侵害了竞争对手的利益．而且也会侵害消费 者的利益，冲击商业道德及交易习惯，扰乱市场秩序，最终损害 参考文献： 社会利益。因此，电子商务中在法律、司法、执法上进行规制是非 ｆＩ】范泽剑．电子商务『Ｍ１．中国民航出版社．２０１Ｉ． 常必要的【４］。 『２］李洪心．电子商务概论【Ｍ埘ｉ北财经大学出版社，２０１１． 最后，良好的市场机制与健全的法律法规只是电子商务发 ［３］陈德人．中国电子商务案例精选『Ｍ］．高等教育出本社， 展的土壤，而要让电子商务茁壮成长．政府还必须要以一定的扶 ２００７． 持与优惠政策等一系列的措施进行辅助。为利用电子商务的企 ｆ４］严晓红．电子商务法律法规『Ｍ１＿清华大学出版社，、２０１０． 业，或者是研究开发电子商务产品的企业提供基础和营造良好 ４１
