装饰造型中的图案变形对现代标志的重要作用

装饰造型中的图案变形对现代标志的重要作用

作者：吕雯雯

来源：《新教育时代》2015年第20期

摘 要：本文采用文献查阅法和案例分析法分成两部分来进行论述，第一部分主要论述装饰造型中图案变形的分类，通过分析施华洛世奇和星巴克标志的图案变形来体现图案变形的多样化;第二部分主要论述了图案变形对现代标志设计的重要作用，指出通过图案变形能够使得标志的艺术性和审美性体现出来。通过本文的分析，可以了解在进行现代标志设计的时候要注重图形的变形，只有这样才能够体现出标志丰富的文化内涵和审美。 关键词：装饰造型 图案变形 现代标志 作用

装饰造型在进行表达的时候，有自己特定的形式语言和表达词汇，这设计过程中需要用装饰的眼光去看待生活。在进行现代标志的设计过程中，图案是最为基础的元素，在对图案进行设计的时候，不能够仅仅局限于具体的图像，而是需要来进行创意化的设计，这样才能够使得最终设计出来的作品比较富有感染力。现代社会在不断发展，人们的审美也在不断提升，传统的设计图案已经不能够满足人们的审美要求，因此就需要对设计图案进行变形。图案变形是现代标志设计的生命，其不仅是对客观事物的形态就你行简单的改变，而是能够将设计作品的艺术境界提升，使得人们在看到这样的标志的时候，能够感受到幽默感或者艺术表现力。 一、装饰造型中图案变形的分类 1.几何变形

几何形变形是目前在进行图案变形时最常用的方法。其主要就是通过变形来将标志的某几个部位概括成几何图形。在几何变形过程中要注重线条的明确，不能够过于繁琐，通过简洁的几何图形来增强图形的表现力。比如施华洛世奇的标志在进行设计的时候，在整体上就对图案进行了几何变形，尽管天鹅本身的构型很复杂，但是通过几何变形使得对天鹅的线条进行了重新，从而给人们一种明晰纯净的感觉，这也是施华洛世奇作为水晶品牌制造商的品牌宗旨的。 图1 施华洛世奇标志 2.伸缩变形

所谓的伸缩变形，就是指对物象来进行拉伸或者压缩。比如在对美女的形象进行表现的时候，就主要通过见腿部拉伸、腰部时缩细来进行表现，从而使得美女袖长的身材体现出来。在进行现代标志进行设计的时候，来对标志来进行拉伸变形，这一方面能够体现出审美的变化，

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一方面也能够体现出产生的设计里面的变化。比如对于星巴克标志来说，相比于第三代标志，第四代标志就发生了较明显的变化，其中最主要的变化就是对其中经典的双尾美人鱼的标志进行了放大，将经典的“STARBUCK COFFEE”字样也去掉，这不仅是人们审美的变化，在设计图案的时候追求更加简洁，而且是星巴克经营理念的改变，经营的领域不仅仅是局限于咖啡，开始像别的饮料、茶点、保温杯等领域来进行扩张，而通过其标志这种伸张的变化就能够表现出审美的变化和经营理念的变化。

图2 星巴克三代标志 ; ; ; 图3 星巴克四代标志 3.想象变形

在进行标志设计的时候，有时候并没有现成的物体来供参考借鉴，因此在对标志进行设计和变形的时候就需要依靠想象力来进行设计，在利用想象力来进行标志设计的时候，就对设计师的绘画功底、知识积累以及生活经验提出了很大的考验。这就需要设计师能够多去观察生活以及多学习，这样才能够设计出打动人心的标志。比如对于星巴克咖啡在1971年创立的时候，在刚开始进行标志设计的时候，并没有设计借鉴，但是西雅图设计师泰瑞·赫克勒就是通过自己的想象来进行星巴克最早期的标志设计，设计是基于希腊神话的海神塞壬，其设计出的双尾美人鱼的形象，尽管脸很朴实，但是却体现出一种抽象的设计，这是传统与现代的结合。设计师通过自己的想象来设计了双尾美人鱼的形象，这就体现出了星巴克的经营理念，要像海神一样来将人们吸引过来，使得人们都迷恋上星巴克咖啡。 图4 星巴克一代标志 4.添加变形

在对现代标志进行添加变形设计的时候，主要就是在原来设计图案的基础之下，来对图案进行适当的处理，这样就能够使得图案的变现力增强，设计效果也会更加理想化。在进行添加变形的时候，主要就是对图形的纹路来进行处理，使得画面的情趣增加，同时能够将造型的轮廓和形象凸显出来，从而使得标志的表现力更加的充实完美。比如对于星巴克的第二代标志，其相比较于一代标志，不仅在颜色上发生了很大的改变，而且在整个造型上也发生了很大的改变，其中最为主要的变化就是对双尾美人鱼的形象进行了简化，并且添加上去了一些原本造型上没有的元素，将双尾美人鱼的皇冠上添加上了“五角星”的标志，这就和“Starbuck”这个名字相吻合，整个造型看上去对称感很强，线条也明确，营造出一种舒服、精致的感觉，这和星巴克的经营理念相吻合。 图5 星巴克二代标志

二、图案变形对现代标志设计的重要性 1.图案变形使得现代标志的表现力增强

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设计师在进行现代标志设计的时候，都会将自己的思想融入到作品中，但是在进行表现的时候却不能够一味地追求新、奇，从而使得作用的表现力降低。而通过图案变形就能够将作者对于生活的感悟变现出来，使得人们看到这样的标志造成的时候，既能够联系生活，又会感觉到艺术的熏陶。

2.图案变形使得现代标志的感染力增强

现代人们在追求物质生活的同时也开始注重精神生活的追求，因此在进行标志设计的时候不能够只用来写实，还需要将精神升华的内容体现出来，使得人们能够通过标志来表现自己的情感诉求，以及感受到时代的感染力。比如星巴克历经四代的标志变化，就体现星巴克在进行经营的时候十分关注消费者的感受，力求为消费者营造出一种舒适、轻松的感觉。 3.图案变形使现代标志的艺术价值提升

现在社会在进行标志设计的时候，并不仅仅是为了满足商业的需求，而更多将人的因素、艺术的因素考虑了进来。在就你行标志设计的时候，尽管是立足于现实的，但是艺术家往往在进行设计的时候，将艺术价值融入到了标志设计中，通过标志来表现出设计者的情感和思想。而通过图案变形就会使得就会使得标志的艺术价值提升，使得人们在看到标志的时候能够感受到美的享受。比如对于星巴克标志而言，人们现在去星巴克进行消费的时候，已经不仅仅是去享受咖啡，使得享受文化和艺术的氛围。 4.图案变形能够提升设计师的创作水平

在进行图案变形的时候，并没有严格的现实，能够给设计师留下广阔的发挥空间，因此设计师在进行设计的时候，就能够将自己的设计理念充分体现出来，在制约中来寻求自由。在进行变形的时候，还必须以显示生活为依据，不能够过于随心所欲，因此这就促使设计师要多去观察生活，在观察中来提升对生活的感悟，然后在进行图案变形的时候，就能够创作出表现力较强的作品。 三、结语

随着社会的不断进步，人们对于标志的审美需求就越来越高，而通过图案变形就能够满足人们的这种审美需求。图形的变形过程是充满创意的过程，能够使得图案的生命表现力体现出来。这就需要设计师来不断探究图案变相和现代标志的结合方式，通过图案变形来满足人们的审美需求，这样也能够使得标志的艺术表现力增强。 参考文献

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