解析影院行业知识

概念1：电影产业链

电影产业链是电影制作、发行、院线管理、影城放映的整体链条的统称，它反映的是电影产业单位公司之间的经济生态系统。

产品即影片，消费者即观众。电影产业链由制作平台、发行平台和放映平台三大模块组成。

准确地讲，电影产业链还应当包含辅助于电影制作的影片在电视、网络、光盘等媒介发行，电影广告，电影后产品，辅助于影城的餐吧、水吧、咖啡厅、卖品部等经营。

概念2：电影放映平台

由N个影城组成的结合体，即电影产业链的终端平台。过去很多年，中国电影产业链由制片和发行方控制，或者说由政府或半政府企业垄断。近几年，随着电影的市场化、产业化推进，电影放映平台将逐步拥有话语权，将处于电影产业链中的主导地位。

通俗地讲，电影放映平台，就像一个电视频道。影城上什么节目，由院线体（院线+N多个影城）说了算，而不是制片方说了算。

概念3：影城项目内容

主要包含三大模块：前期市场调研选项，提供项目整体方案；中期项目建设的组织和实施；后期影城的品牌推广、团队建设、经营管理、营销模式和服务培训。

概念4：影城投资风险

影城投资，就是建设和经营电影城。影城投资，是一个高投入，慢产出，靠长期经营（一般在10年以上）才能赢利的产业。

影城投资就整个电影产业链而言，相对于制片投资，风险会较小。拍一部影片投入几百万，几千万，甚到上亿元，如果不能进入院线发行，又没有电视频道收购，就几乎等于全部打了水漂，只能最后给投资人留下几张光盘。

影城投资，也需要几百万，上千万，前期建设非常耗力，后期正式进入运营正常化后，经营起来相对轻松。先是好产品，即电影好节目不用担心，每年国内外成千上万家制片商拍摄，总会有优质的。院线统一供应，也不用担心。另外，总会有人看电影，观众群体也不用担心。关键取决于经营，经营得好，投资成来回收的快一点；经营得不好，投资成本回收的慢一点，不至于投资打了水漂。

概念5：影城投资规模

影城投资规模=市场容量［经济基础（消费能力）+人口基数（常住人口）+消费习惯］

看法一：影城建设，与当地经济基础有直接关系

电影发展好的国家，一定是经济发达国家；电影票房好的地区，一定是经济发达的地区。影城想取得高的票房，首先当地人得有钱看电影，看得起电影。如果基本生存问题，都还没有解决，电影城建得再好，观众也消费不起。

看法二：影城建设，与当地人口基数有直接关系

目前成熟的二三线城市电影市场，人口基数至少要在15万以上。如果没有足够的观

影群体，是无法支撑一个影城商业运营的。当然7万人口的，10万人口的地区，是不是就不能建？也有能建的，但一定要消费群体层次高，消费能力特别强。

看法三：影城建设，与当地居民消费习惯有直接关系

电影是一种健康、高雅的文化，消费群体有一定针对性。有消费能力，有欣赏能力，追求时尚者，才是电影的主要消费者。

看法四：影城建设，与影城选址有直接关系

选一个好位置，生意就等于做成了一半。肯德基、沃尔玛这些大品牌，都将选址列位第一要素，其实影城选址也是一样。选址要考虑到具体位置，周边配套设施，配套商业等等。湖南人将选地方，称为找“码头”，比喻得很形象。