广告词汇

广告讯息 advertising message

艺术 art

艺术方向 art direction

艺术家 artist

美术总监 art director

大创意 big idea

头脑风暴法 brainstorming

传播媒介 communications media

概念化 conceptualization

方案人员 copywriter

创意纲要 creative brief

创意总监 creative director

创意过程 creative process

创意金字塔 creative pyramid

创意 creative

创造 creativity

感性诉求 emotional appeals

控险家 explorer

事实型思维 fact-based thinking

信息性 informational

法官 judge

指定 mandatories

讯息战略 message strategy

非文字 nonverbal

产品概念 product concept

理性诉求 rational appeals

目标受众 target audience

技巧 technical

转换性 transformational

价值型思维 value-based thinking

文字的 verbal

形象化 visualization

战士 warrior

样片 animatic

动画技法 animation techniques

声频 audio

艾耶1号式 Ayer No.1

利益式标题 benefit headlines

正文 body copy

粗体 boldface

照相制版 camera-ready art

表演纲要 casting brief

结尾 close

命令式标题 command headlines

末稿 comprehensive layout/comp

演示 demonstration

设计 design

技巧式正文 device copy

对白/独白式正文 dialog/monolog copy

旁白 donut

标题 headline

吸引技巧 hook

图标 icon

插图画家 illustrators

企业形象式正文 institutional copy

整合广告 integrated commercial

内容段落 interior paragraphs

斜体 italic

歌谣式 jingles

肩题 kicker

布局图 layout

预备段落 lead-in paragraph

生活方式式技法 lifestyle techniques

标志 logotypes

助记手段 mnemonic device

音乐式广告 musical commercials

音乐标志 musical logo

叙述式正文 narrative copy

新闻/信息式标题 news/information headlines

出镜头 on camera

拼版 paste up

摄影师 photographers

图片说明式正文 picture-caption copy

方框图片式布局 picture-window layout

招贴式格式 poster-style format

主持人式广告 presenter commercial

启发式标题 provocative headlines

疑问式标题 question headlines

广播人物 radio personality

脚本 script

印签 seal

签名 signature cuts

生活片段 slice of life

口号 slogans

故事板 storyboard

故事板草图 storyboard roughs

直截了当式 straight announcement

直接推销式正文 straight-sell copy

副标题 subhead

标题句 taglines

证言 testimonial

正文 text

主题句 theme lines

小样 thumbnail

收尾 trial close

图形部分 visuals

旁白 voiceover

模拟校样 analog proof

动画 animation

合成片 answer print

光圈 aperture

音控台 audio console

底片 base art

出血版 bleeds

蓝线 blueline

照相排版术 camera-ready art

字计算式 charactr-count method

电影摄影师 cinematographer

截止期 closing date

色基 color key

分色 color separation

连续调 continuous tones

控制室 control room

组排 copy cast

封面纸 cover paper

青、黄、红、黑印刷 CYMK printing

数字媒介 digital media

数字校样 digital proof

数码视频效应装置 DVE units

导演 director

特排字体 display type

复制带 dubs

拷贝 dupes

电子制作 electronic production

晒版台纸 flats

一套铅字 font

四色印刷 four-color process

网目凸版 halfone plate

网屏 halftone screen

互动电视 interactive TV

任务夹 job jacket

出格 kerning

电脑亭 kiosk

加空铅 leading

硬性软片 line film

线画版 line plate

实景真人 live action

外景地 location

制片场 lot

指令 mandatories

公共场所 mass audience venue

母带 master tape

合成样片 mixed interlock

助记手段 mnemonic device

多媒体演示 multimedia presentation

正色投影胶片 orthographic film

透明塑料膜 overlay

个人场所 personal audience venue

平台使用费 platform licensing

后期制作阶段 postproduction phase

开印前阶段 prepress phase

预备阶段 preproduction phase

印刷制作经理 print production manager

印刷制作过程 print production process

非公开场所 private audience venue

制片人 producer

制作阶段 production phase

复映复播追加酬金 residual fee

反差套印 reverse knockout

无衬线字体 sans serif

最低合同工资 scale

衬线字体 serif

一场 session

特技 special effects

插播广告 spots

剥版 stripping

叠 supers

演播人员 talent

自动台词提示器 teleprompter

课本纸 text paper

正文字体 text type

合套 trap

字系 type families

排印工艺 typography

网页 Web page

单词计算式 word-count method

工作样片 work print

书写纸 writing paper

社论式广告 advertorial

倡导广告 advocacy advertising

伏击式营销 ambush marketing

视听材料 audiovisual materials

公告牌 bulleting boards

社会参与 community involvement

企业广告 corporate advertising

企业识别广告 corporate identity advertising

危机管理 crisis management

娱乐 entertainment

展品 exhibits

特写 feature articles

内部通报 house organ

以货代款 in kind

机构广告 institutional advertising

游说 lobbying

前期市场企业广告 market prep corporate advertising

营销公关 marketing public relation

新闻简报 news/press release

意见抽样 opinion sampling

慈善行为 philanthropy

招贴 posters

传媒炒作 press agentry

传媒工具 press/media kit

公共事务 public affairs

公共关系户 public relations

公共关系广告 public relations advertising

宣传 publicity

公众 publics

招聘广告 recruitment advertising

声望经营 reputation management

撰写讲演稿 speechwriting

赞助 sponsorship

赛场营销 venue marketing

新闻通报录像 video news release

广告礼品 advertising specialty

自动取款机 ATM

基本巴士单位

basic bus 展台 booths 路牌 bulletin structure

车内尾部招贴 car-end posters

电影贴片广告 cinema advertising 名录

directories

8张招贴 eight-sheet posters

电子显示屏 electronic signs

陈列品 exhibits

陈列媒介 exhibitive media

全面登场 full showing

全球定位系统 GPS

车内广告牌 inside cards

100露出数 100showing

户外媒介 out-of-home media

车体招贴 outside posters 包装

packaging 奖品

premiums

产品安插 product placement 登场

showing 看板

spectaculars

标准户外广告 standardized outdoor advertising

成品招贴 stock posters

优惠赠券 take-ones

出租车外壳 taxicab exteriors

终点站招贴 terminal posters

30张招贴架

30-sheet poster panel

整车牌位 total bus

商业展示会 trade shows

交通广告 transit advertising

车站棚广州广告

transit shelter advertising

录像手册 video brochure

广告印象 advertising impression

广告反应曲线 advertising response curve

注意度 attention value 受众

audience

受众目标 audience objectives

间歇式排期 blinking

品牌开发指数

brand development index

集中式 bursting

品种开发指数 category development index

发行量

circulation

持续性 continuity

持续式

continuous schedule

成本效益 cost efficiency

单位成本 cost per point

千人成本 cost per thousand

创意组合 creative mix

分布目标 distribution objectives

有效频次 effective frequency

有效到达率 effective reach

暴露值 exposure value

市场、资金、媒介、组合、方法 5Ms

起伏式 flighting schedule 频次

frequency

总印象 gross impressions

毛评点 gross rating points 市场 markets

组合

mechanics 媒介 media

媒介策划 media planning

媒介载体 media vehicles

讯息力度 message weight 方法

methodology

组合媒介法 mixed-media approach 资金 money

驱动值

motivation value

看见机会

opportunity to see

脉冲式 pulsing schedule

视听率 rating

到达率 reach

每册读者数

readers per copy

近期策划

recency planning

路障式

roadblocking

外溢媒介 spillover media

增效效应 synergy

电视户 television households

发行量审核局 ABC 出血 bleed

批量折扣 bulk discounts

行业杂志 business magazines

发行量审核 circulation audit

分类广告 classified ads

纽约分类广告网络 CANNY

分类图片广告 classified display ads

截稿日期 closing date

彩色样品纸条

color strip

混合收费制 combination rates

消费者杂志 consumer magazines

合同收费制 contract rate

赠阅发行 controlled circulation

联合形式

cooperative/co-op programs

千人成本 CPM

封面日期 cover date

封面位置 cover position

购物杂志 custom magazine 日报 daily newspapers

人口版

demographic editions

图片广告 display advertising

实际收费 earned rates

农业刊物 farm publications

统一收费制度 flat rate

香味纸条 fragrance strips

频率折扣 frequency discounts

黄金版位 full position

门式折页 gatefold

地理版

geographic editions

基本发行量 guaranteed circulation

横向刊物 horizontal publication

独立购物指南 independent shopping guide 插页 insert

加插刊登通知 insertion order

岛形半版 island halves

小单元 junior unit

地方城市杂志 local city magazine

杂志出版人协会 MPA

媒介采购员 media buyer

媒介标尺调查有限公司 MRI

全国性杂志 national magazines

全国性价格 national rate

美国报业协会 NAA

报纸版面库 NSB

上市日期 on-sale date

公开收费制度 open rate

订阅发行 paid circulation

自动弹启式广告 pop-up ad.

自选版位费

preferred-position rates

预印广告插页 preprinted inserts

初级发行量 primary circulation 清样 proof copy 公告

public notice

费率基准 rate base

价目表 rate card

阅读告示 reading notice

地区性刊物 regional publications

任意版位费制

ROP advertising rates

二级读者量

secondary/pass-along readership

欠资收费制 short rate

赛蒙斯市场调查局 SMRB

多胞胎版 split runs

标准广告单位 SAU

标准收费与数据服务公司 SRDS

标准型报纸 standard-size newspaper

周日增刊 Sunday supplement

小报型报纸 tabloid newspaper

撕样 tear sheets

三维广告 3-D ads

纵向刊物 vertical publication

数量折扣 volume discounts 周报 weekly newspapers

广告津贴 advertising allowance

回购津贴 buyback allowance 目录 catalog

减价促销 cents-off promotion

套装赠送 combination offer

公司大会与经销商聚会

company conventions & dealer meetings

消费者销售推广 consumer sales promotion 竞赛 contest

联合广告

cooperative/co-op advertising

优惠券 coupons

顾客终身价值 customer lifetime value

数据进入 data access

数据管理 data management

数据库 database

数据库营销 database marketing

直接营销 direct marketing

直接反应广告 direct-response advertising

直接销售战略 direct-sales strategy

直接销售 direct selling

陈列津贴 display allowance

易地销售 diverting

电子优惠券 electronic coupons

提前购买 forward buying

广告插页

free-standing inserts 游戏 game

店内样品试用 in-store sampling

联络媒介 linkage media

人员销售 personal selling

售点材料

point-of-purchase materials

什锦袋装样品 polybagging 奖品

premiums

拉式战略 pull strategy

推销奖金 push money/spiffs

推式战略 push strategy

部分退款 rebates

近期、频次、货币方程 RFM formula

销售推广 sales promotion

样品试用 sampling

货位津贴 slotting allowance 抽奖

sweepstake

电话营销

telemarketing

贸易广告 trade advertising

贸易集中 trade concentration

贸易折扣 trade deals

贸易推广 trade promotion

明确表示 affirmative disclosure

美国广告联盟 AAF

美国广告公司协会 AAAA

全国性广告主协会 ANA

商业促进局 BBB

停止/中止令 cease-and-desist order

比较广告 comparative advertising

服罪判决书 consent decree

消费者保护团体 consumer advocate

消费者信息网络 consumer information networks

消费者保护主义 consumerism 版权

copyright

更正广告 corrective advertising

欺骗性广告 deceptive advertising 推荐

endorsements

道德广告 ethical advertising

联邦通讯委员会 FCC

联邦贸易委员会 FTC

食品与药品管理局 FDA

知识产权 intellectual property

长期宏观论

long-term macro arguments

全国广告处 NAD

国家广告审查局 NARB

国家广告审查委员会 NARC

非产品事实 nonproduct facts

营养标识与教育法

Nutritional Labeling and Education Act 专利 patent

隐私权 privacy rights 夸大 puffery

短期操纵论 short-term manipulative arguments

社会责任 social responsibility

潜意识广告 subliminal advertising 证据

substantiation 证实

testimonials 商标

trademark

不正当广告 unfair advertising

美国专利与商标署

U.S.Patent and Trademark

广告术语

广告讯息 advertising message

艺术 art

艺术方向 art direction

艺术家 artist

美术总监 art director

大创意 big idea

头脑风暴法 brainstorming

传播媒介 communications media

概念化 conceptualization

方案人员 copywriter

创意纲要 creative brief

创意总监 creative director

创意过程 creative process

创意金字塔 creative pyramid

创意 creative

创造 creativity

感性诉求 emotional appeals

控险家 explorer

事实型思维 fact-based thinking

信息性 informational

法官 judge

指定 mandatories

讯息战略 message strategy

非文字 nonverbal

产品概念 product concept

理性诉求 rational appeals

目标受众 target audience

技巧 technical

转换性 transformational

价值型思维 value-based thinking

文字的 verbal

形象化 visualization

战士 warrior

样片 animatic

动画技法 animation techniques

声频 audio

艾耶1号式 Ayer No.1

利益式标题 benefit headlines

正文 body copy

粗体 boldface

照相制版 camera-ready art

表演纲要 casting brief

结尾 close

命令式标题 command headlines

末稿 comprehensive layout/comp

演示 demonstration

设计 design

技巧式正文 device copy

对白/独白式正文 dialog/monolog copy

旁白 donut

标题 headline

吸引技巧 hook

图标 icon

插图画家 illustrators

企业形象式正文 institutional copy

整合广告 integrated commercial

内容段落 interior paragraphs

斜体 italic

歌谣式 jingles

肩题 kicker

布局图 layout

预备段落 lead-in paragraph

生活方式式技法 lifestyle techniques

标志 logotypes

助记手段 mnemonic device

音乐式广告 musical commercials

音乐标志 musical logo

叙述式正文 narrative copy

新闻/信息式标题 news/information headlines

出镜头 on camera

拼版 paste up

摄影师 photographers

图片说明式正文 picture-caption copy

方框图片式布局 picture-window layout

招贴式格式 poster-style format

主持人式广告 presenter commercial

启发式标题 provocative headlines

疑问式标题 question headlines

广播人物 radio personality

脚本 script

印签 seal

签名 signature cuts

生活片段 slice of life

口号 slogans

故事板 storyboard

故事板草图 storyboard roughs

直截了当式 straight announcement

直接推销式正文 straight-sell copy

副标题 subhead

标题句 taglines

证言 testimonial

正文 text

主题句 theme lines

小样 thumbnail

收尾 trial close

图形部分 visuals

旁白 voiceover

模拟校样 analog proof

动画 animation

合成片 answer print

光圈 aperture

音控台 audio console

底片 base art

出血版 bleeds

蓝线 blueline

照相排版术 camera-ready art

字计算式 charactr-count method

电影摄影师 cinematographer

截止期 closing date

色基 color key

分色 color separation

连续调 continuous tones

控制室 control room

组排 copy cast

封面纸 cover paper

青、黄、红、黑印刷 CYMK printing

数字媒介 digital media

数字校样 digital proof

数码视频效应装置 DVE units

导演 director

特排字体 display type

复制带 dubs

拷贝 dupes

电子制作 electronic production

晒版台纸 flats

一套铅字 font

四色印刷 four-color process

网目凸版 halfone plate

网屏 halftone screen

互动电视 interactive TV

任务夹 job jacket

出格 kerning

电脑亭 kiosk

加空铅 leading

硬性软片 line film

线画版 line plate

实景真人 live action

外景地 location

制片场 lot

指令 mandatories

公共场所 mass audience venue

母带 master tape

合成样片 mixed interlock

助记手段 mnemonic device

多媒体演示 multimedia presentation

正色投影胶片 orthographic film

透明塑料膜 overlay

个人场所 personal audience venue

平台使用费 platform licensing

后期制作阶段 postproduction phase

开印前阶段 prepress phase

预备阶段 preproduction phase

印刷制作经理 print production manager

印刷制作过程 print production process

非公开场所 private audience venue

制片人 producer

制作阶段 production phase

复映复播追加酬金 residual fee

反差套印 reverse knockout

无衬线字体 sans serif

最低合同工资 scale

衬线字体 serif

一场 session

特技 special effects

插播广告 spots

剥版 stripping

叠 supers

演播人员 talent

自动台词提示器 teleprompter

课本纸 text paper

正文字体 text type

合套 trap

字系 type families

排印工艺 typography

网页 Web page

单词计算式 word-count method

工作样片 work print

书写纸 writing paper

社论式广告 advertorial

倡导广告 advocacy advertising

伏击式营销 ambush marketing

视听材料 audiovisual materials

公告牌 bulleting boards

社会参与 community involvement

企业广告 corporate advertising

企业识别广告 corporate identity advertising

危机管理 crisis management

娱乐 entertainment

展品 exhibits

特写 feature articles

内部通报 house organ

以货代款 in kind

机构广告 institutional advertising

游说 lobbying

前期市场企业广告 market prep corporate advertising

营销公关 marketing public relation

新闻简报 news/press release

意见抽样 opinion sampling

慈善行为 philanthropy

招贴 posters

传媒炒作 press agentry

传媒工具 press/media kit

公共事务 public affairs

公共关系户 public relations

公共关系广告 public relations advertising

宣传 publicity

公众 publics

招聘广告 recruitment advertising

声望经营 reputation management

撰写讲演稿 speechwriting

赞助 sponsorship

赛场营销 venue marketing

新闻通报录像 video news release

广告礼品 advertising specialty

自动取款机 ATM

基本巴士单位 basic bus 展台 booths 路牌 bulletin structure

车内尾部招贴 car-end posters

电影贴片广告 cinema advertising 名录

directories

8张招贴 eight-sheet posters

电子显示屏 electronic signs

陈列品 exhibits

陈列媒介 exhibitive media

全面登场 full showing

全球定位系统 GPS

车内广告牌 inside cards

100露出数 100showing

户外媒介 out-of-home media

车体招贴 outside posters 包装

packaging 奖品

premiums

产品安插 product placement 登场

showing 看板

spectaculars

标准户外广告 standardized outdoor advertising

成品招贴 stock posters

优惠赠券 take-ones

出租车外壳 taxicab exteriors

终点站招贴 terminal posters

30张招贴架

30-sheet poster panel

整车牌位 total bus

商业展示会 trade shows

交通广告

transit advertising

车站棚广州广告

transit shelter advertising

录像手册 video brochure

广告印象 advertising impression

广告反应曲线 advertising response curve

注意度 attention value 受众

audience

受众目标 audience objectives

间歇式排期 blinking

品牌开发指数

brand development index

集中式 bursting

品种开发指数 category development index

发行量

circulation

持续性 continuity

持续式

continuous schedule

成本效益 cost efficiency

单位成本 cost per point

千人成本 cost per thousand

创意组合 creative mix

分布目标 distribution objectives

有效频次 effective frequency

有效到达率 effective reach

暴露值 exposure value

市场、资金、媒介、组合、方法 5Ms

起伏式 flighting schedule 频次

frequency

总印象 gross impressions

毛评点 gross rating points 市场

markets 组合

mechanics 媒介 media

媒介策划 media planning

媒介载体 media vehicles

讯息力度 message weight 方法

methodology

组合媒介法 mixed-media approach 资金 money

驱动值

motivation value

看见机会

opportunity to see

脉冲式 pulsing schedule

视听率 rating

到达率 reach

每册读者数

readers per copy

近期策划 recency planning

路障式

roadblocking

外溢媒介 spillover media

增效效应 synergy

电视户 television households

发行量审核局 ABC 出血 bleed

批量折扣 bulk discounts

行业杂志 business magazines

发行量审核 circulation audit

分类广告 classified ads

纽约分类广告网络 CANNY

分类图片广告 classified display ads

截稿日期 closing date

彩色样品纸条 color strip

混合收费制 combination rates

消费者杂志 consumer magazines

合同收费制 contract rate

赠阅发行 controlled circulation

联合形式

cooperative/co-op programs

千人成本 CPM

封面日期 cover date

封面位置 cover position

购物杂志 custom magazine 日报 daily newspapers

人口版

demographic editions

图片广告 display advertising

实际收费 earned rates

农业刊物 farm publications

统一收费制度 flat rate

香味纸条 fragrance strips

频率折扣 frequency discounts

黄金版位 full position

门式折页 gatefold

地理版

geographic editions

基本发行量 guaranteed circulation

横向刊物 horizontal publication

独立购物指南 independent shopping guide 插页 insert

加插刊登通知 insertion order

岛形半版 island halves

小单元 junior unit

地方城市杂志 local city magazine

杂志出版人协会

MPA

媒介采购员 media buyer

媒介标尺调查有限公司 MRI

全国性杂志 national magazines

全国性价格 national rate

美国报业协会 NAA

报纸版面库 NSB

上市日期 on-sale date

公开收费制度 open rate

订阅发行 paid circulation

自动弹启式广告 pop-up ad.

自选版位费

preferred-position rates

预印广告插页 preprinted inserts

初级发行量 primary circulation 清样 proof copy

公告 public notice

费率基准 rate base

价目表 rate card

阅读告示 reading notice

地区性刊物 regional publications

任意版位费制

ROP advertising rates

二级读者量

secondary/pass-along readership

欠资收费制 short rate

赛蒙斯市场调查局 SMRB

多胞胎版 split runs

标准广告单位 SAU

标准收费与数据服务公司 SRDS

标准型报纸 standard-size newspaper

周日增刊 Sunday supplement

小报型报纸 tabloid newspaper

撕样 tear sheets

三维广告 3-D ads

纵向刊物 vertical publication

数量折扣 volume discounts 周报 weekly newspapers

广告津贴 advertising allowance

回购津贴 buyback allowance 目录 catalog

减价促销 cents-off promotion

套装赠送 combination offer

公司大会与经销商聚会

company conventions & dealer meetings

消费者销售推广 consumer sales promotion 竞赛 contest

联合广告

cooperative/co-op advertising

优惠券 coupons

顾客终身价值 customer lifetime value

数据进入 data access

数据管理 data management

数据库 database

数据库营销 database marketing

直接营销 direct marketing

直接反应广告 direct-response advertising

直接销售战略 direct-sales strategy

直接销售 direct selling

陈列津贴 display allowance

易地销售 diverting

电子优惠券 electronic coupons

提前购买 forward buying

广告插页 free-standing inserts 游戏 game

店内样品试用 in-store sampling

联络媒介 linkage media

人员销售 personal selling

售点材料

point-of-purchase materials

什锦袋装样品 polybagging 奖品

premiums

拉式战略 pull strategy

推销奖金 push money/spiffs

推式战略 push strategy

部分退款 rebates

近期、频次、货币方程 RFM formula

销售推广 sales promotion

样品试用 sampling

货位津贴 slotting allowance 抽奖

sweepstake

电话营销

telemarketing

贸易广告 trade advertising

贸易集中 trade concentration

贸易折扣 trade deals

贸易推广 trade promotion

明确表示 affirmative disclosure

美国广告联盟 AAF

美国广告公司协会 AAAA

全国性广告主协会 ANA

商业促进局 BBB

停止/中止令

cease-and-desist order

比较广告 comparative advertising

服罪判决书 consent decree

消费者保护团体 consumer advocate

消费者信息网络 consumer information networks

消费者保护主义 consumerism 版权

copyright

更正广告 corrective advertising

欺骗性广告 deceptive advertising 推荐

endorsements

道德广告 ethical advertising

联邦通讯委员会 FCC

联邦贸易委员会 FTC

食品与药品管理局 FDA

知识产权 intellectual property

长期宏观论 long-term macro arguments

全国广告处 NAD

国家广告审查局 NARB

国家广告审查委员会 NARC

非产品事实 nonproduct facts

营养标识与教育法

Nutritional Labeling and Education Act 专利 patent

隐私权 privacy rights 夸大 puffery

短期操纵论 short-term manipulative arguments

社会责任 social responsibility

潜意识广告 subliminal advertising 证据

substantiation 证实

testimonials 商标

trademark

不正当广告 unfair advertising

美国专利与商标署

U.S.Patent and Trademark