益达广告发展历程

一、

益达广告发展历程

益达一贯以时尚、健康的品牌形象，领导高级口香糖市场。自 1996 年 益达在中国，市场表现卓越。这跟它的广告创意是分不开的。 目前行销中国市场上的益达口香糖产品包括：益达木糖醇无糖口香糖、益达 条装无糖口香糖、 益达草本精华木糖醇无糖口香糖和益达洁白无糖口香糖四大系 列。 自 2007 年至今以来，益达广告不断发展。 2007 年，针对益达木糖醇无糖口香糖与益达草木精华木糖醇无糖口香糖两 个系列分别推出亲情篇广告和“灭火器”篇广告 2008 年，益达木糖醇香橙薄荷口味在全国上市，迅速成为深受消费者欢迎 的口味之一。同时还推出广告“益达无糖口香糖超市篇” 2009 年，富含维生素 C 和维生素 E 的“益达至尊”西柚口味无糖口香糖上 市，按照益达广告一贯追寻的情感诉求路线，这次选用的是上下楼邻居的故事。 2010 年将益达的理念——“关爱牙齿 更关心你”进行进一步地诠释以及 深化， 益达邀请彭于晏和桂纶镁两位具有独特气质的明星在茫茫沙漠里上演了一 出别致的爱情桥段。

二、益达广告介绍

超市篇：简单的生活场景，完整的故事情节，短短 30 秒的广告中便体现 了男女主角之间的爱情。清新干净的画面，简单叙事手法，表现出一种男女之间 的感情诉求， 让人感到很温暖， 并且广告并不偏离益达本身的理念——关爱牙齿， 更关心你。 便利超市里，一位女生走进店里挑选东西，选好了饭后，男生店员说：“这 么晚才下班啊，我帮你把饭加热。”正要结帐，女生拿起了旁边的口香糖示意还 要买这个， 男生说“这个好啊， 能保护牙齿。 ”于是女生又拿了一瓶。 付了帐后， 男店员很体贴地说“好好照顾自己”，然后发现女生把一瓶口香糖落在了桌子 上，提醒女生后，女生说“是你的益达”，女生多买的那瓶原来是要送给这位男 店员的。最后广告画面一转，男售货员吃着女白领送给他的“益达口香糖”，往 嘴里放一颗，喃喃地说“明天她会来”，然后再往嘴里放一颗，喃喃

地说“明天 她不会来。”清新自然的画面，干净利落的叙事手法，不落窠臼，益达口香糖的 广告所表现是一种情感诉求。 这辑广告片让人感觉很温暖，两个陌生人的彼此关 心，还有产生的一丝丝爱慕，都非常微妙，女生送男生的口香糖，关爱自己，也 关心他人的美德值得喝彩。 加油站篇：在茫茫沙漠里，男主角骑着摩托到加油站，对一个女生说了句： 兄弟，加满！这个小小的误会，引起了女主角的注意，也得到了她的关心。一句 “你的益达也满了”， 不由得勾起人们对于“恋人已满”的甜蜜憧憬；其中情节 丰富，像在播放一部微电影，表达手法独特。 餐馆篇： 广告延续了加油站篇的男女主角， 女生再次化身服务员送上益达时， 男生小小醋意的“要两粒在一起才最好”引起了高潮。 相同的主人公让大家觉得 即熟悉又带有新鲜感。 小小的醋意插曲使内容更加丰富。 更加增加了幻想的空间。

三、创意分析

广告创意是根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握 的材料进行创造性组合，以塑造一个意象的过程。广告创意要注意更清楚简明， 更与众不同，更熟悉易懂，更亲近有趣，更持久一致。 从益达广告的发展上看， 在广告语选择方面， 益达广告一直选用 “关护牙齿， 更关心你。”的广告语，从情感上贴近、亲近消费者；在主题选择上，益达一直 走“甜蜜爱情”这个文化核心，同时向理性诉求方面倾斜；同时，原本只是休闲 食品的口香糖，在广告的重心上也正从强调口味型向功能型和机能型发展，大大 满足了各种消费人群的兴趣爱好和追求变化的时尚个性。 “益达无糖口香糖超市篇”秉承了益达广告的一贯理念，温暖的画面，甜蜜 爱情的场景，关爱他人的细腻举动，给消费者传递出一种良好的消费讯号，极大 地刺激了消费者的欲望。 具体来讲“益达无糖口香糖超市篇”广告的创意体现在以下几个方面： a) 宣传清楚简洁。该广告采用了生活中熟悉的场景—超市购物，男女主角 传递的信息也简单明了，一目了然，观众能够很好地接受，并产生深刻 的印象。 b) “甜蜜爱情”引人入胜。与其他简单的电视广告相比，该广

告完整的剧 情，唯美的画面，爱情的主题具有很好的吸引力。青春靓丽的男女主角， 朦胧的爱情意境，很大程度上激发了消费者模仿，使用的欲望。 c) 亲切有趣的场景。超市购物，紧贴大家的生活，爱情的主题很好地满足 了观众的情感诉求，让消费者产生情感上的共鸣。 d) 持久一致的主题。不管是 2007 年的“亲情广告”还是 2009 年的上下楼 邻居故事，亦或是 2010 年的爱情桥段，益达的广告都是从情感上贴近、 亲近消费者；在主题选择上，益达一直走“甜蜜爱情”这个文化核心， 同时向理性诉求方面倾斜。给消费者以持续的理念与诉求。 e) 插曲别具匠心，广告插曲小调用的是 Love you more than I can say。 是一首大众很熟悉的旋律，这是这个广告成功的细节。其运用大众很熟 悉的旋律是一种诉诸情感的方式。这一细节很好的提醒消费者注意。

四、 成功经验

从广告用语上，益达广告一直使用关爱牙齿，更关心你，使在广告上更亲 近消费者。 在广告主题中一直沿用甜蜜的爱情和亲情(现在一直沿用爱情)，同时 也向理性诉求方面倾斜。 针对消费人群都是一些年轻的消费者，在广告也不乏使 用时尚的物品和场景， 时尚的广告语言。并且在广告的代言人方面也是形象俱佳 的人物，并使用了非常好听的背景音乐为广告填充气氛。 益达的广告以极具匠心的设计，一次又一次地吸引了消费者的眼球，在消 费者心中塑造了良好的品牌形象， 达到了良好的宣传效果同时也给人以很好的启 发。 益达广告创新上的成功基于以下几个方面： 1、 生活化的场景 2、 持续一致的宣传理念 3、 关注消费者感情的诉求 4、 广告细节上的精雕细琢

正是靠着以上成功的要素，加上精准的市场定位，准确的媒体选择，使得益 达的广告能够在消费者中产生强烈的共鸣，达到良好的宣传效果。