基于数字化的创新商业模式

一、背景介绍

随着数字化时代的到来，数字技术已经渗透到商业模式的各个方面。数字化带来的数据生成、存储、传输和分析能力，给商业模式带来了不少新的机会和挑战。数字化创新商业模式是相继出现的，接下来就详细介绍它的核心概念和实践应用。

二、数字化创新商业模式的核心概念

数字化创新商业模式是什么？它怎样创新商业模式？

（一）商业模式的定义和要素

商业模式指的是企业在市场竞争中，通过产品或服务的创新、生产或销售方式的创新，以更有效地获得商业利润的方式。

商业模式具有三大要素，分别是产品或服务、生产或交付系统、价值主张。其中，产品或服务是商业模式的核心，按需求分为引领需求的产品或服务和追随需求的产品或服务两大类。生产系统

则是指，商业模式必须具备经济规模，达到成本效益最大，同时保持良好生产质量的生产计划。价值主张则是指，商业模式中企业如何让自己与其他企业不同，并在价格、质量、特点和其他维度上提供独特的价值。

（二）数字化创新商业模式的核心概念

数字化创新商业模式则是指，通过盘活各种数据资源，创新或优化商业模式，为企业创造价值的一系列方法。在数字化时代，所有的商业活动都带着大数据的印记，数字化时代的商业活动同时是数据收集、传输、处理和应用的活动。

数字化创新商业模式，是指运用技术的帮助，通过在资讯流、资金流、物流上予以优化，提高企业核心竞争力，同时为顾客提供更好、更全面的服务。数字化创新会在商业模式中引入全新商业的价值创造方式，比如通过数据收集和分析，为用户提供更好的个性化和智能化的产品或服务。

三、数字化创新商业模式的实践应用

数字化创新商业模式到底如何实践？本章介绍一些数字化创新商业模式的实践案例。

（一）U融合

U融合是数字化创新商业模式的一种典型实践方式。U融合是基于信息技术、工业化和生产模式的互联模式的科技变革。基于U融合的商业模式多是生产数字化、智能化的高科技产品，如工业机器人、智能家居、智能制造、智能物流等。

近年来，在中国的U融合产业中，以罗兰贝格为代表的3D打印产业已经形成了一定的规模。罗兰贝格不仅能够利用大数据快速制作模型和零部件，还能够在原型设计和生产制造等方面快速实现优化，减少制造成本。这些优势使罗兰贝格得以建立基于数字化的工业生产线，实现高效盈利。

（二）售前营销

“售前营销”是数字化创新商业模式中的一种营销方式。品牌企业或电商平台利用人工智能技术整合购买者的购物历史记录、网

络搜索等个人信息，为购买者提供个性化的服务和定制推荐，从而更好地吸引和满足消费者需求。

比如，减肥机构“新体之道”推出的“新体AI瘦身计划”，通过消费者的问诊测试，互动的方式整合大数据，为用户提供科学减肥计划和饮食营养推荐服务。这种基于个性化智能的服务与营销方式，通过消费者对产品或服务的定制需求，更好地提高企业利润。

（三）智能物流

智能物流是数字化创新商业模式中的另一个领域，可跟踪、流程化、信息化，从而提高快递从门店到客户手中的处理效率。基于仓储信息智能化，物流企业不仅能加快条码扫描、货物定位，还能提高装箱、货物选取、装载质量的效率，提供更加精准的服务。

（四）未来数字化商业模式

未来数字化商业模式的发展趋势仿佛无法限定。从虚拟货币、区块链、云与AI等新技术的出现，到更加个性化、人性化、便利化的商业体验，数字化的商业模式不断智能升级和优化。

四、总结

数字化创新商业模式的出现，标志着商业文化已经开辟了数字化时代的新篇章。通过创新商业模式、优化运作流程、提供超过顾客期待的产品或服务，数字化创新商业模式成功的实践应用，必将带给企业更高的收益和更好的市场地位。