湖南城市媒介形象传播探究——基于《湖南日报》内容分析

湖南城市媒介形象传播探究

———基于《湖南日报》内容分析

□刘婉依摘要：在全球化的时代背景下，宏观上，各国之间硬实力及软实力竞争日趋激烈；微观上，国内各城市间的竞争也不容忽视。如何在国内城市竞争中脱颖而出，成为了各个城市都在研究的课题。本研究以２０１６年《湖南日报》上１３个地级市（州）的５３２篇新闻报道为例，利用定量分析及文本分析的方法研究新闻报道。针对《湖南日报》对各个地级市（州）的报道，总结报道规律与相互差异，以此为湖南省城市发展提出相应的建议。关键词：城市形象；媒介；定量分析DOI:10.19395/j.cnki.1674-246x.2018.07.111

在全球化的时期，宏观上各个大国都在国家软实力、硬实力之间比拼，微观上各个城市之间也是存在竞争关系的。如何在激烈的城市竞争中找准城市定位、城市形象，有自己发展的一席之地，是每个城市领导人都需要思考的问题。大众传媒从业者对信息的筛选、撰写、编码过程是二次创造的过程，受众在接受信息也就是解码时也会带着自己的主观性，实际上是三次创造，这整个系统过程下来，中间误差是无法估量的。因此对大众传媒上所构建的城市形象研究就显得尤为重要。本研究着眼于《湖南日报》对湖南省不包括长沙在内的１３个地级市（州）的新闻报道进行文本分析，总结出其中的差异，并提出有关城市形象传播的可行性建议。一、研究现状与提出问题

基于众多城市媒介形象的相关研究，笔者发现，对城市媒介形象的研究主要分为两大类，其一是从宏观角度阐述媒介对城市形象的构建过程，其二是从微观角度对各个城市形象进行构建分析。从宏观角度出发，大部分学者都展开了对某个城市形象的解读或者阐释。陈俊鸿（１９９４）在其文章中就明确阐释了城市形象设计的四大基本原则，但这些建议太过笼统。笔者发现，从微观角度对城市形象进行建构的大致为分为两类，一类是对省内多个城市进行比较分析提出可行性建议；一类是对某一个城市进行单独研究。通过对文献的总结，关于城市形象的研究已经具备了一些研究成果。但目前针对一个省的地级市（州）的研究还相对较少，基于此研究的分析也不够透彻。二、研究方法

（一）数据及样本《湖南日报》创刊于１９６４年，一直秉承着所有报纸的特性———引导的态度，宣传和反映社会上的主流思想和主流价值观。笔者选取《湖南日报》２０１６年１月—２０１６年１２月这一年期间所发布的新闻内容为样本，除去与湖南各城市形象无关的新闻，共选取５３２篇新闻报道。（二）分析类目本研究主要从对城市形象报道的体裁、报道主题、报道的态度进行分析。１．报道体裁：（１）消息；（２）深度报道；（３）评论；（４）其他类型。２．报道主题：（１）活动类；（２）经济活动类；（３）教育类；（４）旅游活动类；（５）科技文化类；（６）典型社会人物类；（７）社会民生类；（８）社会治理类；（９）社会突发事件类；１０）交通类；（１１）环境保护类；（１２）其他。若就一篇新闻报道涉及多个议题的新闻报道，就其核心议题进行编码。３．报道态度：（１）正面报道：包括肯定性、褒奖、夸赞、宣传性报道；（２）中性报道：包括客观、无显著偏向报道；３）负面报道：持批判态度报道。（三）分析方法与信度检验本研究使用ＳＰＳＳ．２２进行数据整理与分析，主要通过频率分析、显著性分析及交叉分析等具体的分析方法。各个类目的信度范围达到了０．７５—０．９１，这些结果显示信度系数属于可接受范围（０．６１—０．８０）。三、结果与对比

（一）分析结果１．《湖南日报》在对湖南省１３个地级市（州）的新闻报道数量上存在明显差异根据对样本的搜集分析，笔者发现《湖南日报》上１３个地级市（州）的新闻报道数量是明显存在差别的，其中株洲７９篇、衡阳６４篇、湘潭５９篇，新闻报道数量居多，其次为郴州５２篇、常德４７篇、岳阳４２篇、邵阳４１篇、怀化３７篇、益阳３１篇、张家界２８篇、娄底２７篇、永州１８篇、湘西１６篇。２．各个地级市（州）的新闻报道主题有明显差异笔者通过对新闻主题进行交叉分析，发现《湖南日报》对湖南１３个地级市（州）的新闻报道主题有所不同，虽然对城市发展的报道大多数都集中在经济建设或者活动，但在对社会民生报道、社会治理报道、旅游宣传报道、生态环境保护报道还是存在差异的。３．《湖南日报》对于各个地级市（州）的新闻报道体裁以及态度并无明显差异通过交叉分析，笔者发现《湖南日报》对各个地级市州）的新闻报道态度不存在差异。绝大多数都是正面报道以及中性报道，极少出现负面新闻报道。新闻体裁也基本由深度报道和消息组成。（二）分析与讨论通过分析，笔者发现《湖南日报》上对各个地级市（州）的新闻报道主题有明显差异，这表明不同城市的形象定位是存在差异的，但在众多议题中经济活动是所有地级市州）都有涉及并占比大的。根据统计分析，各个地级市州）的经济新闻报道占总体数量的２７％，具体每个城市经济报道占该城市总体报道数量的百分比如图１。笔者将在视听２０１８．０７｜

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下文对各个地级市（州）的新闻报道总结出不同城市在经济发展上的策略性差异。图1１．城市发展策略中注重社会民生注重于保障社会民生的城市有株洲、郴州和衡阳，株洲民生类新闻数量占株洲新闻报道总体数量的２６．５％，衡阳为２３．４％，郴州为２５％（如图２。图中数字为三个城市各类新闻报道的数量）。根据对搜集文本的分析发现，株洲市在２０１６年初公示了一个名为“民生１００”的工程拟办工程。２０１６年中国官方机构出炉了地级市民生发展１００强，其中湖南省就有６座城市上榜，其中衡阳排名３３，株洲排名４１，郴州排名５６。图2２．城市发展策略中注重科学技术的推动作用城市发展策略中注重科学技术的推动作用的城市主要有湘潭、邵阳、岳阳以及永州，湘潭科技类新闻报道占湘潭新闻报道总数的３０．５％，岳阳占２６．１％，邵阳占２６．８％，永州占２８％。湘潭和岳阳部分企业在２０１６年引进了纳米传感和纳米级别物联网技术，而国产手机销量第一的手机公司华为公司入驻永州也为其带来了云计算项目。３．城市发展策略中注重环境保护城市发展策略中注重环境保护的作用的城市主要有常德、娄底、怀化和益阳，常德环境保护类新闻报道数量占常德新闻报道数量的２７．６％，怀化占２７％，娄底占２２．２％，益阳占１９．３％。常德在２０１６年开展了环境保护工作会议，娄底市城市建设环资工作联系会议暨２０１６娄底环保世纪行活动动员会议于２０１６年３月１４日在娄底召开，而且这四个城市在２０１６年空气质量优良天数相比于其他城市略高。４．城市发展策略中偏重旅游的推动作用湖南作为一个旅游资源丰富的省份，特别是以张家界和湘西为主要旅游地，在新闻报道中也体现了这一特点。张家界有关旅游宣传的新闻报道数量占张家界新闻报道总数的３５．７％，湘西占２５％。张家界在２０１６年总共接待旅游总人次６１４３万，旅游总收入４４３亿元。在２０１６年中国198｜

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旅游局发布的“中国旅游城市吸引力排行榜”上，张家界位于第２５位。而湘西土家族苗族自治州是湖南省的少数民族自治州，是国内保存少数民族文化较为完备的自治州。（三）城市形象传播的发展建议根据笔者前文的分析总结，不同的城市侧重不同的方面以求发展，部分城市发展策略有所重叠，那么如何在发展策略有所相同的情况下做到城市形象传播的独特性呢？１．在城市定位和城市形象元素中发掘城市形象的核心价值城市形象传播策略的第一步就是寻找城市内在的核心资源特点，继而开发和打造城市形象。以笔者前文提及的以旅游资源传播城市形象的张家界和湘西这两个城市为例，其核心价值就是其所拥有的旅游资源，所以这两座城市就应该充分利用自身优势推出人文旅游产品，在增加旅游收入的同时，增加人文产品的收入，这也是张家界和湘西扩展旅游发展道路的要点。２．各个地级市（州）之间应该相互协作，抱团发展实际上，抱团发展就是在适应经济发展新常态，实现双赢甚至多赢。各个地级市（州）需要与时代发展相适应，匹配与之对应的思路与操作方法，实现将认识路径转型升级，科技文化发展相对较强的湘潭、岳阳、邵阳、永州，要依托其自身优势推动本土企业抱团发展，努力培育，形成新的经济增长点。３．整合各方力量，形成互助群体，为城市形象传播助力湖南１３个地级市（州）的城市发展需要整合多方力量，以达到传播效果的最大化，增强城市、企业、市民的可持续发展。本土大众传媒也应该充分发挥其引导、议程设置的作用，全方位又有特色地展示和传播城市形象，、企业、媒介、市合起来才是城市形象传播的理想模式。四、结论

本研究发现，城市已不再满足于经济发展作为城市发展的唯一决定力量，纷纷开拓独特的发展战略。媒介可以对城市发展起到正面宣传的作用，反过来城市的发展也将带动媒介的发展。笔者就这些新现象，提出在城市定位的同时注重发掘城市形象的核心价值，各个地级市之间应该相互协作，抱团发展；整合各方力量，形成互助群体，为城市形象传播助力。参考文献：1.赵静兰.论城市管理的媒介形象宣传[J].采写编,2016(05).2.谢晨,朴鸿远.聚类群分：媒体报道下地方城市形象传播的差异化———基于《湖北日报》新闻报道的实证分析[J].新闻界,2016(16).3.马丽媛.保定晚报微信公众平台构建的保定城市媒介形象研究[D].河北大学,2016.4.陈远丹.新媒体环境下武汉市城市形象传播研究[D].华中师范大学,2015.5.何国平.城市形象传播：框架与策略[J].现代传播(中国传媒大学学报),2010(08).（作者系中南民族大学硕士研究生）