市场调研计划书

“时尚饰品”调研计划书

一． 前言

大学生是一个特殊的消费群体，正受到越来越大的关注。当代大学生他们有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。为了装饰寝室与自身，对于时尚饰品都比较有所关注。为了了解红河学院大学生对时尚饰品的消费情况、需求；红河学院周边商铺对该产品的销售程度，以便提供该产品的营销依据，促进我们对市场营销有个更好的认识。我们抽取部分红河学院学生、商铺进行市场调研。本次市场调查将围绕红河学院的三个立足点：消费者、市场、竞争者来进行。

二． 调查目的

1．了解红河学院学生对此类时尚饰品的消费情况，分析在红河学院市场的竞争趋势，了解红河学院饰品的市场容量，为营销提供依据。

2、研究消费者对时尚饰品的消费心理、动机及其消费行为特点，为其产品确定目标消费群并为制作相关的宣传。

3、了解消费者获得该饰品的具体渠道，了解消费者对此类产品的接受程度。

4、 了解消费者对各类饰品的观点及已购买该产品的消费者情况。

5、了解红河学院周边商铺的各类饰品的市场状况。

三． 市场调查内容

（一） 消费者

1. 消费者的各项统计（年龄、性别、年级、生活费、） 消费者对各类产品的消费形态、喜爱程度等。了解消费者在购买饰品时所考虑因素（包装、渠道等）

2、探究消费者的消费心理、动机及其消费行为特点，了解消费者购买产品的目的；了解各类饰品的主要途径及消费者在该类产品方面的消费水平（据消费水平进行市场细分）

3、了解消费者对各类饰品的接受程度，对该类产品的建议及意见。

（二） 市场

1．了解在市场上时尚饰品的种类，品牌，销售情况。

2．了解市场对各类时尚饰品的需求及购买力状况，现有市场上的竞争对手，以及其市场占有率（明确自己的市场地位及竞争对策）

（三） 竞争者

1． 红河学院周边商铺有哪几类该种产品，及品牌、款式、价格。

2． 竞争对手的广告策略和销售策略。

四．调查对象及抽样

调查对象为红河学院学生和商铺人员。调查学生采用在课堂上随机抽样的方式调查，

而校园周边商铺则选择有一定代表的商铺作为本次调查对象。共发放调查问卷90份，其中男生样本为30份，大一年级10份，大二年级10份，大三年级10份；女生样本为60份，大一年级20份，大二年级20份，大三年级20份。

五.调查方法

本次调研采用问卷式调查与观察法调查。观察法为对红河学院有代表性的店铺选取进行观察，针对各时段、各类消费群体及饰品款式进行详细记录。

五．市场调查程序及安排

第一阶段： 初步市场调查阶段

第二阶段： 问卷设计与整理

第三阶段： 问卷调查与观察

第四阶段： 数理整理分析

第五阶段： 市场调研报告填写

六、调查经费预算