第２８卷第１３６期 湖南财政经济学院学报 ２８Ⅳ０．１３６ ２０１２年４月 Ｊｏｕｒｎａｌ ｏｆＨｕｎａｎ Ｆｉｎａｎｃｅ ａｎｄ Ｅｃｏｎｏｍｉｃｓ Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ Ａｐｒ．２０１２ 基于竞合模式的区域旅游空间组织研究 ——以武陵山区为例 陈国生 肖 晶 刘南槐。梁超 ・。 （１．湖南工学院，湖南衡阳４２１００８； ２．中南林业科技大学商学院。湖南长沙４１０００４； ３．衡阳财经工业职业技术学院，湖南衡阳４２１００２） 【摘 要】旅游区域之问同时存在着竞争与合作关系。结合武陵山区地处湘、渝、鄂、黔等省际边境地区 的特点，通过对武陵山区区域旅游空间组织的博弈分析，探索了武陵山区区域旅游采取竞合模 式发展的可行性。需要采取强化区域旅游合作与发展的观念，整合旅游产业链，构建统一的旅 游信息网络平台等策略促进武陵山区旅游业的发展。 【关键词ｌ竞合模式；武陵山区；区城旅游；空间组织 【中图分类号】Ｆ５９ｏ 【文献标识码】Ａ 【文章编号】２０９５—１３６１（２０１２）０２—０１０３—０５ 旅游区域之间同时存在着竞争与合作的关 在这种竞争加剧的情况下，合作成为各地提高 系。旅游空间竞合是指邻近区域在竞争前提下 区域整体旅游竞争力以应对激烈市场竞争的前 的有机合作，是实现一体化的一种旅游发展模 提条件，于是众多旅游学学者开始探讨区域旅 式。基于竞合模式的“武陵山区”区域旅游空 游合作的研究。当前的研究大多只针对旅游区 间组织旨在探索于湘、渝、鄂、黔省际边境地 域空间组织的竞争关系或者单纯的合作关系， 区之间建立一种平衡互利、稳定和谐的空间竞 而忽视了普遍存在于各旅游区域之间的竞争与 合关系。 合作的客观本质，即竞争是合作的基础，增强 一、区域旅游的竞合模式 竞争力是合作的目的。可以看出，旅游区域之 上个世纪中叶以来，旅游业得到了蓬勃发 间既存在着竞争关系，又存在合作关系，不同 展，促使世界各地的旅游业形成区域竞争态势。 的旅游企业（旅游景点、目的地）之间始终都 ・收稿日期：２０１２—０２—１０ 基金项目：湖南省教育厅科学研究重点项目“民族地区旅游开发中利益群体的维权选择——基于湘黔渝川古镇个例 研究”（项目编号：１０Ａ０２３）、湖南省大学生研究性学习和创新性实验计划项目“基于竞合模式的湘、渝、 鄂、黔省际边境地区——“武陵山区”区域旅游空间组织研究”（项目编号：湘教通［２０１１］２７２号）阶 段研究成果之一 作者简介：陈国生（１９６５一 ），男，湖南常宁人，湖南工学院旅游规划与设计研究所所长，教授，硕士生导师，研 究方向：旅游管理 １Ｏ３ 处在竞合并存、动态变化的关系中，Ｂｒａｎｄｅｎ— ｂｕｒｇｅｒ和Ｎａｌｅｂｕｆｆ把这种关系称为“ＣＯ—ｏｐｅｔｉ— 区域旅游空间组织研究的核心内容，是建 立在以地理学为基础之上的旅游研究，英国学 ｔｃｈｅｌｌ在其著作《旅游地理学：综述与展 ｔｉｏｎ”，即所谓的“竞合”。这种具有相似性主 者Ｍｉ导旅游资源的相邻区域旅游发展模式称为竞合 望》中预测，空间关系的研究是今后旅游地理 模式（ｔｈｅ ｃｏｏｐｅｒａｔｉｏｎ—ｃｏｍｐｅｔｉｎｇ ｍｏｄｅｌ，简称Ｃ 学研究的一个重要发展方向。在旅游业蓬勃发 —Ｃ模式）。 展的同时，越来越多的国家和地区为争夺同一 市场经济下，以市场交易为基本方式， 个市场而进行激烈竞争，无论是在全球还是一 以区域旅游的整体发展为背景，以协作为 些国家，甚至是地方与社区等不同层次的区域，补充，以地方的利益为基础，在利用和塑造各 都面临着残酷的旅游市场分割。区域旅游空间 相关地区特色的基础上，竞争模式能有效实现 具有吸引力的旅游目的地建设（如图１）¨ 。 竞合模式的优势在于能够很好地协调旅游空间 竞争与合作的关系，实现“双赢”甚至“多 赢”的区域旅游发展的空间组织结构。 区域旅游一体化 以市场交易Ｉ Ｉ以协作ｌ ｌ 以地方利 为基木方式ｌ ｌ 为补充 ｌ Ｉ 益为基础 ｌ望堕 垄堡鱼塑 墨 堡 ｌ 匣堑 图１ 旅游竞合模式的基本构架 组织实施竞合模式时需要注意的要点可以 简要地概括为“有吸引——被认知——可进入 ——可活动”等方面。首先是旅游资源，区域 间要有能够吸引国内乃至国际旅游者的相似或 互补的旅游资源，还需要整个区域范围可以同 时容纳较多旅游者的规模。其次是该区域的知 名度，要求对旅游者整个区域的认知程度较高， 并且旅游目的地总体形象已经被游客认可。再 次是区域的可进入性问题，尤其是基础设施， 区域旅游基础设施配套较好并初具规模，能解 决旅游者吃、住、行等基本问题。最后是旅游 活动，如果区域内拥有丰富多彩的旅游活动， 并能被旅游者广泛接受和参与，势必能够给旅 游者带来回味无穷的的体验价值。 二、武陵山区旅游空间组织博弈分析 １、区域旅游空间组织 组织如何协调空间关系，成为目前学术界旅游 开发与规划设计研究的重心，具体来讲就是研 究旅游区内部和外部区域之间的空间关系，涉 及到不同层次与范围的区域，大至国际联盟组 织之间，小到不同景区、景点之间。客源地与 目的地之间、不同目的地之间以及目的地与集 散地之间的空间关系，是区域空间组织研究的 重点。－１ 区域旅游空间组织主要是指区域内各旅 游部门及旅游企业之间的空间关系和旅游资源 配置模式的总和，尹贻梅提出了由理论基础、 旅游空间结构理论、旅游竞争与合作理论三大 基础理论发展的旅游空间竞争合作分析模型 Ｊ， 如图２所示： 图２旅游空间竟争合作分析模型 ２、武陵山区及其旅游业发展概况 武陵山是长达４２０公里的褶皱山，山脉连 贯东西，平均海拔高度在１０００米以上，海拔 ２５７０米的贵州凤凰山为最高峰，主峰梵净山地 处贵州省铜仁地区。武陵山区即指武陵山脉覆 盖的地区，巍巍武陵山绵延了湘、渝、鄂、黔 ３省１直辖市，行政区划涉及湖南的湘西州、 张家界、怀化，重庆黔江，湖北恩施和贵州铜 仁，合计总面积约１Ｏ万平方公里，聚居约１３００ 万总人口，其中有土家、苗、侗、瑶等４０多个 少数民族，汉人所占比例还不到４０％，属于典 型的中西部结合地带集中连片的省际边界民族 聚居区。武陵山区地貌奇特，民族风情浓郁， 都是不可多得的旅游资源，为武陵山区发展旅 合作 乙 田 合作 ８，８ ５，２ 竞争 ２，５ ４，４ 竞争 游业奠定了资源基础。 据２００９年的统计分析（如表１所示），武 图３ 区域问合作与竞争博弃模型 可以明显看出，当两个区域均选择“合 陵山区各地旅游业发展情况差异十分明显。张 作”时就可以实现“双赢”的理想状态，但这 家界旅游业最为强盛，而以梵净山为龙头的铜 必须是在假定理性的区域双方会按最佳战略行 仁地区旅游业发展最为迅猛，全年接待旅游总 人数比上年增长６８．４％，其中接待境外游客总 人数比上年增长１．７倍；旅游总收入比上年增 长８９．４％，其中旅游外汇收入增长１．３倍。需 要说明的是，重庆市黔江区作为县区级地域， 统计指标也不相同，在此不做比较。 表１ ２００９年武陵山区各地旅游业发展指标数据表 国内旅游 旅游创汇 国内 境外游客 地 市 总收入 （万美元） 游客人数 人数 （亿元） （万人） （人） 张家界市 ７７．７４ １１５２２．５２ ８５８ １４７１７１ 湘西州 ５６．Ｏ３ １２６２．４９ ７８３ ５１３３４ 怀化市 ４６．８８ ４５．０３ ８０１ ２２７２ 恩施州 ２９ ６２５．４３ ６３８．４５ ２５１３０ 铜仁地区 ４７．２０ ５９１．１５ ６８３．１１ １５７２８ 敷据来源：２０１０年；胡ｉ雨省统计年鉴；２００９年思施州、铜仁地 区统计公报 ３、武陵山区旅游空间组织的博弈 一般情况下，区域旅游经济选择合作要优 于竞争，但是现实中种种竞争却普遍存在，这 涉及到复杂的利益分配问题，用博弈论的原理 可以分析这种现象。区域博弈中的对弈者（即 地方）追求区域利益最大化的动力机制， 促使制定的各种客观上可作为博弈策略。 那么在“武陵山区”旅游空间组织各区域进行 合作与竞争的博弈分析时，需要假设双方竞争 可以保持各自均有４个单位数量的收益，双方 合作则各自将会得到８个单位数量的收益；如 果一方选择合作而另一方不合作，那么合作方 会因为竞争方失信而抢占市场的不利因素而减 少至２个单位数量的利益，且竞争方增加１个 单位数量的收益，则博弈模型如下（图３） ］： 动的基础上建立的。在现代市场经济环境下， 一方因为选择合作，就要承担对方可能选择竞 争而失去２个单位数量利益的风险，则不如选 择竞争以保持现有收益。由此，区域双方都会 选择竞争而陷入“囚徒困境”，这是当前很多 区域旅游中均存在恶性竞争的根本原因。事实 上，这种困境是可以化解的，如欧盟、中东石 油输出国组织等合作组织都能够成立、发展并 长久合作。 现在来分析一个地区中多个旅游景区之间 博弈的动态均衡，若对于该地区内有一景区甲， 同时存在另外两个景区乙和丙，假设在ｔ时期， 选择与甲合作的景区数量为置，那么此时选择 与甲竞争的旅游景区数量为２一置，则有如下两 种情形： 一是景区甲选择合作。假设置＝０（另外 两个景区都选择竞争），那么此时甲景区所得到 的利益就为２＋２；假设置＝１（景区乙愿意合 作，且景区丙不愿意合作），那么景区甲最终得 到的利益分为两部分：一部分为和乙合作时得 到的利益为８，另一部分和丙的竞争得到的利 益为２；假设置＝２（另外两个景区乙、丙都愿 意合作），那么此时甲得到的利益就为８＋８， 就是和乙、丙分别合作得到的利益。因此，可 以得出景区甲选择合作时的收益公式： 表２ 甲景区选择合作时的三方博弈收益表 置 甲选择合作 甲利益 甲的利益公式 ０ 乙、丙都不合作 ４ １ 乙或丙合作 １０ ８Ｘ，＋２（２一 ） ２ 乙、丙都合作 １６ 二是景区甲选择竞争。假设 ＝０（另外 两个景区乙、丙都采取竞争），那么甲得到的利 １０５ 益就为４＋４；假设Ｘ ＝１（景区乙愿意合作， 展，但其在当地经济中应有的地位和作用还没 景区丙选择竞争），那么甲得到的利益包括一部 有广泛地为人们所认识，目前还停留在低层次 分为和乙合作得到的５，一部分和丙竞争得到 的发展阶段，巨大潜力还远未开发出来。武陵 的４；假设Ｘ ＝２（其他两个景区乙，丙都愿意 山区旅游资源虽有良好基础，但大部分县市还 合作，甲拒绝合作），那么此时甲得到的收益为 没有一个系统的科学规划，旅游资源与当地经 ５＋５。因此，可以得出景区甲不合作时的收益 济建设的关系以及与旅游管理部门的协调等问 公式： 题仍亟待解决。 表３ 甲景区选择竞争时的三方博弈收益表 Ｉ 甲选择合作 甲利益 甲的利益公式 Ｏ 乙，丙都不合作 ８ １ 乙或丙合作 ９ ５Ｘ ＋４（２一 ） ２ 乙，丙都合作 ｌＯ 如果景区甲采取合作得到的利益高于采取 竞争得到的利益，它以后必然将继续选择合作， 那么必须要使： ８Ｘ ＋２（２一 ）＞５Ｘ ＋４（２一 ） 解得：Ｘ ＞０．８ 这说明当：Ｘ ＞０．８时，景区甲才可能会继 续选择合作。根据以上的假设， 的取值范围 是在０、１、２三个值中，而此时 ＝０的情况 不成立，取值为１或者２。 因此，在武陵山区的旅游区域空间组织中， 合作的前提是另外两个景区中有一个或两个采 取合作。如果在区域中三方只要有一方积极采 取合作战略，那么另外两方也将会采取合作， 从而达到三方合作的动态均衡。相反，如果其 它两个区域均未在该时期采取合作战略，则该 旅游景区必然会采取竞争战略，从而达到三方 竞争的纳什均衡。当然，这也适用多方竞争的 纳什均衡。 由此可以看出武陵山区区域旅游的空间合 作是可以实现的，也就是说，在合作多赢理念 指导下，如果武陵山区各景区中有一个景区想 要建立合作关系，那么其他的景区也会选择合 作，实现多方利益最大化的理想状态。也就是 说，武陵山区区域旅游采取竞合模式发展具备 一定的可行性。 三、武陵山区旅游合作开发的建议 改革开放三十多年来，我国旅游事业得到 了蓬勃发展，尽管武陵山区旅游业也在不断发 １０６ 武陵山区虽然不是以行政管理部门区划的， 但是该区域的旅游企业和旅游产业发展状况有 着很多相同之处，作以一个整体进行空间组织 的研究对于武陵山区旅游业有积极影响。应努 力打造形成以“张家界——凤凰——梵净山” 旅游黄金线路为轴心，以百里清江、乌江画廊、 龙山里耶为西翼的黄金旅游区域，开发土家风 情和峡谷风光游，促进武陵山区旅游产业集聚。 １、强化武陵山区区域旅游合作与发展的 观念 区域旅游的合作与发展，其本质基础是不 同旅游开发主体之间进行的反复博弈，要想避 免陷入“囚徒困境”，理应树立持续合作、统 筹发展的新观念，努力培养合作的条件和氛围。 从社会环境来看，是旅游开发的第一主体， 之间的合作机制实质上就是区域之间地方 利益的博弈过程，对区域旅游开发所追求 的是地方利益，合作是为了能达到区域共同利 益的最大化。建立合作共赢的理念，消除行政 区划的本位主义影响，加强区域旅游合作，促 进旅游资源的聚集和重组，把武陵山区分散优 势整合为竞争优势，形成区域联动、协调发展 的新机制。旅游企业是旅游开发第二主体，在 旅游产业化进程中，旅游企业必须通过相互之 间的合作，凭借自身的核心竞争力，有选择地 与竞争对手和关联企业分享及交换信息和技术。 通过和旅游企业组成的旅游产业协调机构， 统筹规划和管理武陵山区旅游产业，协调各方 利益，开发利用武陵山区的旅游资源，为旅游 产业集群的发展以及旅游核心竞争力的壮大， 提供良好的服务。 ２、整合旅游产业链，构建统一的旅游信息 网络平台 也十分关键，通力合作打造旅游精品，通过实 （编辑：惠斌；校对：子丽） 武陵山区各景区的自然条件相似、文化属 施精品战略吸引海外旅游者。 性相近，从而形成现在一个整体的形象，统一 规划区域内旅游资源，使其形成一个旅游整体 对外推出。共同培育区域内旅游市场，消除各 【参考文献】 ［１］陶伟，戴光全．区域旅游发展的“竞合模式”探索：以苏 区域间的壁垒，建立健全统一的旅游市场制度， 规范区域内旅游市场。武陵山区的旅游信息网 南三镇为例［Ｊ］．人文地理，２００２，（８）：２９—３３． ［２］尹贻梅．旅游空间竞争合作分析模型的构建［Ｊ］．江西财 经大学学报，２００３，（２）：６６—７１． 要充分依托现代网络技术，对传统的旅游资源、 民族文化进行重新整合，构建符合全球旅游业 发展方向的主题式、互动式、体验式、自助式 ［３］史春云等．基于竞合模式的江苏沿江旅游空间组织研究 的新型旅游价值链。对旅游线路进行优化组合， 以延伸旅游路线，吸引周边旅游客源。区域问 相互宣传，互通资讯，进行区域内客源的循环 流动，实现区域内旅游客源的共享。开拓海外 客源市场，除加大宣传力度外，旅游产品质量 ［Ｊ］．经济问题探索，２００６，（５）：１１４一ｌ１８． ［４］茅婷婷．基于竞合模式的区域旅游空间组织研究——以宁镇 扬经济板块为例［Ｄ］．南京：南京航空航天大学， ２ｏｏ８．３５． ［５］刘颖．武陵山区旅游产业竞争力研究［Ｄ］．武汉：中南 民族大学，２００９．１０． Ｒｅｓｅａｒｃｈ ｏｎ ｔｈｅ Ｓｐａｔｉａｌ Ｏｒｇａｎｉｚａｔｉｏｎ ｏｆ Ｒｅｇｉｏｎａｌ Ｔｏｕｒｉｓｍ Ｂａｓｅｄ ｏｎ Ｃｏｍｐｅｔｉｔｉｏｎ ａｎｄ Ｃｏｏｐｅｒａｔｉｏｎ Ｔｈｅｏｒｙ ——Ｔａｋｅ Ｗｕｌｉｎｇ Ｍｏｕｎｔａｉｎｏｕｓ Ａｒｅａ ａｓ Ｅｘａｍｐｌｅ ＣＨＥＮ Ｇｕｏ—Ｓｈｅｎｇ ｔ ＸＩＡＯ Ｊｉｎｇ ＬＩＵ Ｎａｎ—ｈｕａｉ ＬＩＡＮＧ Ｃｈａｏ ， （１．Ｈｕｎａｎ ｈｕｔｉｔｕｔｅ ｏｆ Ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ，Ｈｅｎｇｙａｎｇ Ｈｕｎａｎ ４２１００８； ２．Ｂｕｓｉｎｅｓｓ Ｓｃｈｏｏｌ ｏｆ Ｃｅｎｔｒａｌ Ｓｏｕｔｈ Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ ｆＦｏｒｅｏｓｔｒｙ ａｎｄ Ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ，Ｃｈａｎｇｓｈａ Ｈｕｎａｎ ４１０００４； ３．Ｈｅｎｇｙａｎｇ Ｆｉｎａｎｃｅ Ｅｃｏｎｏｍｉｃｓ ａｎｄ Ｉｎｄｕｓｔｒｙ Ｖｏｃａｔｉｏｎａｌ Ｃｏｌｌｅｇｅ，Ｈｅｎｇｙａｎｇ Ｈｕｎａｎ ４２１００２） Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｔｈｅｒｅ ａｒｅ ｃｏｍｐｅｔｉｔｉｏｎ ａｎｄ ｅｏｃｐｅｍｔｉｏｎ ｒｅｌａｔｉｏｎｓ ａｍｏｎｇ ｔｏｕｒｉｓｍ ａｒｅａ－Ｃｏｍｂｉｎｅｄ ｗｉｔｈ ｔｈｅ ｂａｓｉｃ ｃｈａｒａｃｔｅｒｉｓｔｉｃｓ ｏｆ Ｗｕｌｉｎｇ ｍｏｕｎｔａｉｎｏｕｓ ａｒｅａ ｌｏｃａｔｅｄ ｉｎ Ｃｈｏｎｇｑｉｎｇ，Ｈｕｂｅｉ，Ｈｕｎａｎ，Ｇｕｉｚｈｏｕ ｐｒｏｖｉｎｃｅｓ，ｔｈｉｓ ｐａｐｅｒ ａｎａｌｙｚｅｓ ｔｈｅ ｓｐａｔｉａｌ ｏｒｇａｎｉｚａｔｉｏｎ ｏｆＷｕｌｉｎｇｍｏｕｎｔａｉｎｏｕｓ ａｒｅａｂａｓｅｄ ｏｎｔｈｅ ｇａｍｅｔｈｅｏｒｙ．ａｎｄ ｅｘｐｌｏｒｅｓｔｈｅｆｅａｓｉｂｉｌｉｔｙｏｆ ｒｅｇｉｏｎａｌｔｏｕｒｉｓｍｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｉｎｔｈｅ Ｗｕｌｉｎｇ ｍｏｕｎｔｉｎｏｕｓ ａｒａｅａ ｗｉｔｈ ｔｈｅ ｉｎｓｔｒｕｃｔｉｏｎｓ ｏｆ ｃｏｍｐｅｔｉｔｉｏｎ ａｎｄ ｃｏｏｐｅｒａｔｉｏｎ ｔｈｅｏｒｙ．Ｗｅ ｓｈｏｕｌｄ ｐｍｐ￣ｅ ｏｎ ｓｔｒｅｎｇｔｈｅ— ｎｉｎｇ ｔｈｅ ｃｏｎｃｅｐｔｓ ｏｆ ｅｇｒｉｏｎａｌ ｔｏｕｒｉｓｍ ｃｏｏｐｅｒａｔｉｏｎ ａｎｄ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ，ｉｎｔｅｇｒａｔｉｎｇ ｔｈｅ ｃｈａｉｎ ｏｆ ｔｏｕｒｉｓｍ ｉｎｄｕｓｔｙ，ｃｏｎｓｔｒｍｃ－ ｉｒｎｇ ａｎｄ ｕｎｉｆｙｉｎｇ ｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎ ｎｅｔｗｏｒｋ ｐｌａｔｆｏｒｍ ８，８ ｔｈｅ ｓｔｒａｔｅ￣ｏｆ ｔｏｕｒｉｓｍ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｉｎ Ｗｕｌｉｎｇ ｍｏｕｎｔａｉｎｏｕｓ ａｒｅａ． Ｋｅｙ ｗｏｒｄｓ：ｃｏｍｐｅｔｉｔｉｏｎ ａｎｄ ｃｏｏｐｅｒａｔｉｏｎ ｔｈｅｏｒｙ；Ｗｕｌｉｎｇ ｍｏｕｎｔｉｎｏｕｓ ａｒｅａ；ｔａｈｅ ｒｅｓｌｏｎａｌ ｔｏｕｒｉｓｍ；ｓｐａｔｉｌ ｏｒｇａｎｉａｚａｔｉｏｎ １０７
