大学刚毕业的时候，我在一家杂志社当编辑，开始接触文案工作。
那个时候写文案最大的问题就是太过于文学，就是写一大堆似是而非的句子。
可能那个时候身边了解文案工作的人比较少，当年写的那些打鸡血的文案，居然也能蒙混过关。
多年以后，我根本就不愿意再看一眼当年写的那些故作高深的文案。
为了避免如此尴尬的事情发生，如果你正好也对文案感兴趣，今天我将继续分享来自印度顶级文案大师们的作品，以及他们对于文案这个行当的态度和观点。
03 R BALARISHNAN
当你像作画一样用与生俱来的直觉信手拈来时，文字就会很动人。在这个行业，从业一天的新手的创意可能好过那些自封的或者媒体吹捧的天才。
—— R BALARISHNAN
R BALARISHNAN认为广告业是唯一不需要文凭证书的行业。我深以为然，作为一个法律系的法盲，能够混进广告业也属正常。
R BALARISHNAN入行15年,以“文案视觉化”而备受景仰。他的文案都简短有力，让人影响深刻。
R BALARISHNAN 文案作品
文案中文翻译如下：标题：Dr·SAMUEL DICKENSON 先生（）
删繁就简，穿Ruggers。无领T恤衫、纯棉裤、斜纹布衣、大短裤、皮带、纯粹的休闲品牌。男、女式价格均在225和645卢比之间。
文案中文翻译如下：标题：JACK BENSON 先生 & JILL WHATMORE 女士
删繁就简，穿Ruggers。无领T恤衫、纯棉裤、斜纹布衣、大短裤、皮带、纯粹的休闲品牌。男、女式价格均在225和645卢比之间。
此文案的妙处在于运用了横杠，去掉一个人的头衔，巧妙的表达删繁就简，衣服休闲舒适。
04 CHRIS D′ROZARIO
每一件正确的事情，其实对立面似乎也同样正确。
—— CHRIS D′ROZARIO
Chris对于文案的看法，我可以将它称之为“文案矛盾论”。这里我分享几个对文案初学者很有用的几个观点：
重写12次
文案的草稿要打一遍再打一遍。写出30个标题。自己大声朗读。另找他人当着你的面读你的文案，看他们是否会结巴。
回到你的第一次草稿
你会在第一次草稿上找回创作过程中损失的东西：才思泉涌，自发流露，富有灵感的段落转换……
所有令一篇优秀文案与一篇文字堆砌不一样的东西。
负责
这是公司，不是幼儿园。大笔大笔的钱会花在广告上。你要像是自己掏钱一样去做广告。
不用负责
公司支付薪水给你是因为你优秀，不同寻常。冲击十足——但如果过多地考虑责任，以上特质就不存在了。
给自己时间
不要恋上你的第一个好创意，超越好创意才能得到伟大的创意。这需要时间。
给自己一个最后期限。
大多数文案都是世界级的拖延高手。若对超过最后期限感到些恐惧和困窘就再好不过了。
其实这样对立面的观点是说凡是要适时而为，没有绝对的对，也没有绝对的错，要学会从不同的角度想问题！
Chris认为给广告找一种适当的语调有时候比真正写一篇文章还难。
CHRIS D′ROZARIO文案作品
文案中文翻译如下：标题：错不在复印机，而在纸张。
卡纸总是发生在关键的时刻，而一般受指责的都是可怜的复印机。如果告诉你卡纸是纸张的质量不好造成的，你可能会大吃一惊。有些纸太轻、太软，不能顺利地通过复印机。而Hammermill复印纸的硬度和重量可以轻松通过最快的复印机，且影响清晰。若是现在再卡纸，必是复印机的错了。
文案中文翻译如下：文案：大单调？用Springhill复印会很乏味。任何差错都没有，始终如一。所以如果你想打发时间，来吧，折纸飞机。
文案中文翻译如下：文案：混沌初开时，人们就用两块石头取火了。
文案中文翻译如下：文案：我完全了解它，它的每一面，每一次闪光。我了解它所有的秘密，它也了解我。我们能穿越重重困境而心意相通。
好了，今天的分享就到这里！希望对那些文案学习者有所帮助。
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未完待续……
有兴趣的朋友可以关注我，喜欢我，我将在后期继续分享关于这本书的精华。
本文出自百页传媒翻译版的内部资料，在某宝上买来学习。
原版为《THE LAST WORD》，一本活脱脱印度版的《 THE COPY BOOK》。