最近，越发觉得创意的稀缺了。
在艺术领域，创意自身就有价值。而在营销传播领域，创意却是为了解决问题而存在的。没有解决问题，创意自身无价值。——这就是难的地方。
作为一个创意传播公司，你招了很多人，你研发了很多工具，你的理论也很到位——但，你仍然是、一直是——缺创意！
有个说法：策略对了，成功只是时间问题；创意对了，时间就不再是问题。
在很多时候，创意成为解决问题的唯一途径。
资讯爆炸的时代，我们可以轻易的获得互联网上的各种资讯和想法。但我们沮丧的发现，创意并未因此变得更加丰富，反而，显得愈加稀缺。
为什么呢？我觉得，有两个原因：
第一，噪音更大了，创意被淹没了；
第二，创意产生效果的阈值增高了。
你能理解我的意思吗？
在全民表达、信息共享的时代，受众已经被各种姿势刺激G点，早已千锤百炼，一个“创意”所能产生的传播效果的阈值（最低临界值），被不断刷新拉高。
我还发现，创意甚至是不可训练的。
我的意思是，你几乎无法把一个没有创意的人，训练变得有创意。所以，从这个角度而言，你不要对你的创意总监有所期望，他救不了你。如果你对创意游刃有余，也不要觉得创意总监有什么功劳，那都是你自己的成果。
这个世界上，“教你如何有创意”的书汗牛充栋，但没有哪个人，能够看完这些书之后就变得有创意了。
书里也给出所谓六大粘性创意原则：
1.核心（简单）2.意外 3.具体 4.可信 5.情感 6.故事
道理很对，然而——So what？ 解决你的问题了吗？
面对一个传播任务时，你仍然感到无处抓寻的茫然，以及一种从内心挤压出来的沮丧和紧张。
难道，那些创意的方法无效吗？
——也不是，至少不尽然。
我觉得，创意本身，就是头脑在做花样体操。是一种思维联想的习惯和自我无意识的训练。
那些创意的方法，至少给我们一些帮助，让我们能够：
1、保持对信息敏感的习惯；
2、保持活跃的思维习惯；
3、保持“追求与众不同”的创意自尊；
4、保持发现好创意的眼睛。
新华字典给“创意”这个词的解释定义是：
１、创造性的想法、构思； 2、 提出创造性的想法、构思；
在这个定义里，“创意”是一个名词，也是一个动词。
也就是说——你得不停的去“创意”，才有可能产生一个“创意”。插个广告：