最新数据显示拼多多活跃买家达4.8亿，远高于同期京东的3.2亿，正是凭借拼团砍价的原始打法，拼多多实现了用户与市值上对京东的双重超越。
而在线上用户见顶的大背景下，京东同样急需下沉市场用户提供增长空间，对于中国商业世界来说，喊了好几年的“下沉市场”已经不算是新名词。下沉市场里，有近三百个地级市，三千个县城，四万个乡镇，六十六万个村庄。其中生活着接近十亿人口，相当于三个美国。
这促使京东将拼购业务独立并更名为京喜，以社交电商玩法拉新获客。
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京喜是京东集团旗下的社交电商平台，是以全面升级的拼购业务为核心，以微信为主要载体，基于包括微信、手Q两大亿级平台在内的六大移动端渠道，打造的全域社交电商平台。
2018年底，京东成立社交电商业务部，将社交电商业务提升至新战略高度。2019年9月19日，京喜APP和小程序上线。10月15日，京东发布双11战略，全新社交电商平台“京喜”才算是正式亮相。
为了和京东商城做区分，京喜品牌独立运营，有自己单独的运营策略和招商政策，有不同的产品形态，也有更丰富的社交属性。
京喜已经正式接入微信一级入口，具体路径为“微信-发现-购物”。至此，京喜完成了在微信一级入口、手机QQ、京喜小程序、APP、M站及粉丝群6大移动端渠道的布局。
值得一提的是，今年京喜首次参加双11并交出了较为亮眼的成绩单。在10月31日“全民京喜日”开启不到一个小时，京喜销量即突破100万单；全天共卖出近6000万件商品。此外，京喜新用户占当日京东全站新用户的比例达42%，来自3-6线下沉新兴市场的新用户占当日京喜新用户的74%。
image赶在双十一前接入有着11亿流量的微信一级入口，无疑将为京喜带来数量可观的启动用户，值得注意的是，京喜以小程序形态接入微信购物之前，恰逢微信升级外链管理规范。
不难发现，微信此举重点打击拼团砍价链接，无疑将使得APP越来越难到微信引流，因此拥有丰富社交入口，同时支持营销裂变的小程序就成了京喜入局社交电商的唯一选择。
社交电商时代，小程序如何成获客神器？
•下沉市场
微信11亿用户内有着电商平台至今没有转化的数亿下沉用户，而拼多多凭借9块9包邮、一元秒杀的玩法实现了“农村包围城市”的用户收割，证明了社交在拉新获客上的巨大潜力，而APP外链遭遇限制后，自带社交入口的小程序将成为电商微信获客的新选择。
•社交裂变
砍价免费拿让很多人第一次认识了拼多多，而小程序在拼团砍价之外，还可实现抽奖、答题、分销等更多裂变玩法，进而由社交链触达潜在用户，正是基于对小程序裂变获客能力的认可，京东京喜今年双十一备货高达一亿件一元拼团商品，以期打赢拉新第一战。
•大势所趋
过去一年，国内互联网新增用户不到5000万，电商流量增长面临停滞，借社交获取新增用户已成电商行业共识，与此同时，移动互联网APP孤岛现象加重，小程序就成了到微信、抖音这样的超级APP获客的一条捷径。
而在视频带货蓬勃发展的大趋势下，小程序打通直播能力，无疑将在5G时代成为内容电商变现的完美载体。
严打违规外链下，京喜依然依靠小程序在一小时内突破百万单量，我们可以看到，借助小程序合规的拉新获客，依然有着光明的发展前景。
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