有些产品的营销需要制造一定的恐惧感，而恐惧感的营造从这几个方面来:
威胁的严重性，如果这件事发生会有多严重
威胁的易遭受性，这种事情发生的可能性高不高
反应效能，你的这个产品是否可以有效降低威胁
自我效能，这个方案对我来说是否容易实施