江苏，经济大省

山水资源、人文历史、

美食风物、潮流时尚……

样样拿得出手

“苏大强”实至名归

十三城个个“能打”

国庆、中秋双节将至

恰逢“苏超”回归宜兴主场

在这个家国同庆、秋高气爽的美好时节

欢迎您来宜兴！

9月15日

《扬子晚报》“超级新江苏，遇见十三城”主题报道

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《宜兴：沉浸式文旅共赴“诗和远方”》

江南古城宜兴，正以一场深刻的文旅嬗变惊艳四方。从窑湖小镇闪耀春晚到陶二厂华丽转身，从东坡文脉重焕生机到水上赛事激情澎湃，这座紫砂之都以数字营销裂变、工业遗存焕新、深挖IP内涵、赛事经济赋能这四维强大引擎，将七千年陶文化底蕴与灵秀山水深度链接当代消费，开辟出一条资源型城市的焕新之路。8月底，第二批江苏省文化和旅游产业融合发展示范区名单中，宜兴市成功入选。

数字营销裂变

驱动全域流量共振

窑湖小镇社火广场上摇滚震天，线上线下同步沸腾，每逢节假日，窑湖小镇的火热场景让很多游客流连忘返，这是其以“流量赋能+IP打造”双轮驱动文旅破圈的生动写照。

作为宜兴文旅版图的龙头项目，总投资130亿元、规划面积2万亩的窑湖小镇，自2024年12月开园以来一直保持“高人气”。这个融合“山、水、陶、茶、竹”的主题乐园式小镇，摒弃传统静态宣传，自试营业起便布局网红宣传矩阵。国风达人黄玉瑶、朱铁雄先后创作爆款短视频，为小镇在国风文化领域积累了初始流量与品牌认知度。

流量引入后，小镇借势明星与独家IP完成“留量”转化。正式营业前夕，《抖音看见音乐计划》落地小镇，周迅、阿雅等明星吸引游客与网红化身“义务推荐官”，小红书相关笔记超52万篇，抖音话题播放量突破1.9亿次。2025年央视春晚无锡分会场亮相后，小镇趁势推出“中国式派对”春节主题活动，非遗表演与烟花秀直播吸引超百万网友在线观看，话题阅读量突破5000万。

“窑湖模式”的探索与实践，是宜兴文旅营销创新的一个鲜活缩影。作为宜兴文旅核心板块，近年来，阳羡生态旅游度假区打造“文旅阳羡”IP，深入长三角精准推介，以沉浸式直播实现与潜在游客“零距离”互动。善卷洞、竹海等老牌景区同样借力社交平台，构建“指尖上的文旅窗口”，让宜兴的山水人文以鲜活姿态呈现在大众眼前。

在多元化营销的推动下，宜兴文旅的成绩单一年比一年亮眼，以今年“五一”为例，全市共接待游客187.1万人次，同比增长42.2%。

工业遗存焕新

重塑空间价值坐标

宜兴丁蜀镇陶二厂文化街区眼下正成为另一个网红景点。创意陶瓷、潮流文创、特色美食交相辉映，吸引来自全国各地的游客驻足。有游客感叹：“这里的建筑非常出片，充满创意的陶瓷更让人心动。”

这座前身为宜兴紫砂工艺二厂的老工业区，曾承载一代人的记忆。面对功能消退的困境，丁蜀镇以“活化更新”破局，将其转型为融合陶文化、艺术与时尚的文商旅综合体。陶二厂总建筑面积约6.1万平方米，分为东、中、西三大区域。东区保留老建筑结构，植入陶瓷文创；中、西区新建建筑融合砖墙混凝土与现代设计，形成新旧共生空间。其中，由日本建筑大师隈研吾设计的UCCA陶美术馆成为核心地标，窑变陶板立面与河道遗迹相映成趣，吸引众多年轻人打卡。

从“工业锈带”到“文化秀场”，陶二厂项目不仅是老厂区空间的重塑，更是文旅业态的革新。厂区设艺术家驻留空间，每年邀请24位国际陶艺家交流创作。UCCA美术馆已举办“器之道”国际展及BURBERRY品牌晚宴等高规格活动，成为宜兴传统陶艺对话世界的平台。如今，陶二厂文化街区店铺入驻率达90%，文创店、主题咖啡屋林立，营造出国际化时尚氛围。“五一”期间，150余位手工艺人和设计师齐聚陶二厂手工市集，展示艺术创作、参与社交互动。

陶二厂的成功蜕变带动了区域联动发展。近年来，丁蜀镇以陶二厂、蜀山古南街、黄龙山矿址公园等为节点，串联非遗技艺、历史场景与当代生活，成功打造出一条以陶文化为核心的旅游线路。

深挖IP内涵

文旅矩阵释放动能

赛事经济赋能

撬动文旅增量新引擎

来源：《扬子晚报》

制作：夏璐 小康