清晨，阳光也很慵懒。一只美丽的手出现在镜子前，她在一堆口红里面挑来挑去，选了一个拿出来看看颜色又放回去，选了一个又放回去，这样反复了4、5次，最后，那只美丽的手停留在一只方形轮廓的口红上，似乎有点犹豫，但还是下定决心打开了这只口红。你猜，她选了什么颜色的?
看到这个小场景，直男朋友们就有小懵圈的状态出现了，心理活动只有一个"我哪知道她要选什么?都是红的，有什么区别?"
但爱美的女士们就脑洞大开了，有各种各样的颜色出现在她的脑海里，那就是她心仪的颜色，是她的斩男色，是她的个性色，是她的裸妆色等等等等。
这时画外音出现，***(品牌名)总有一款你的颜色在等你打开。
而我们现在的很多产品出现在大众眼前的时候过于直白，过于暴力，不给受众自我思考的时间，不留余地的直接推给你，一副爱要不要，不要拉倒的嘴脸。全然不顾产品本身可能真的需要一些和潜在客户之间的小互动。
今天，我们重点要跟大家聊的就是联想。关于产品、关于品牌的联想能力也直接决定了市场传播的能力。
绝对联想的因素有哪些呢?
1、名字
能够充分利用联想能力的名字当属"苹果"莫属。一提到苹果，很多人脑海里第一浮现的不是那红色的散发着诱人香气的水果，而是一款电子产品，一款高端手机，甚至是一种生活状态。国内的很多品牌名字的联想功能也不错，比如锤子手机，就是名字取的非常讨巧。还有一些诸如俏江南、海底捞等等。
2、颜色
好的产品和品牌，logo一定是单一颜色的，可口可乐的红，百事可乐的蓝，阿里巴巴的橙，苹果的银色，这些视觉上的一致性再加上logo的设计，会很容易在受众脑海中形成印象。n年前，lg有一款手机就用了巧克力色来作为宣传重点，卖了不少，而苹果手机的金色更是在当年火的无人能及。最近华为的p20出现了梦幻的极光色，更是让粉丝们趋之若鹜。
3、logo及外形设计
前面提到的苹果、锤子logo设计都非常棒。近几年，新兴的互联网企业也在logo设计上投入了很大的力度，天猫的小黑猫出现在大街小巷的同时，京东的小银狗也同时窜出来，摇着尾巴宣布存在感。
谈到外形设计，不得不提到戴森这个品牌。不一样的风扇设计，无线吸尘器，可以把头发吹上天的吹风机。
我也曾经帮助一些国内的工业品企业打造自己的品牌设计理念，但那真的很有难度，因为很多负责人的第一想法是看看那些知名品牌是怎么做的，然后，你懂的。所以我的工作就是尽我所能减少这种侵权行为，促使他们拥有自己的产品外观，当然也包括颜色。
4、创始人故事背景
马云、柳传志、任正非、褚时健、李彦宏、雷军、马化腾等等人物，您可以在当当找到他们写的，或是写他们的各种各样的书。他们似乎就是企业的形象代言人，用自身的故事，用团队的故事向世人展示企业。
5、代言人
上面谈到的创始人更多的是代表企业，而这里的代言人更多的是代言产品。现在小鲜肉们代言的oppo和vivo，美女明星和超模们都被各大小品牌的化妆品拉拢过去了，看似淡然的似乎都在代言各种牛奶，看似健康的则与运动品牌结缘。之所以这么做，就是让明星的形象跟产品产生链接，让你联想到产品和她的代言人一样青春、美丽、健康、自然。比较失败的代言也是有的，比如一些企业的创始人特别喜欢代言产品，一个本来应该时尚、科技的产品代言人确是一个浓妆的女强人!相信你也在电视上看到过各种各样的类似代言吧。我只能说，错误的时间、错误的人、错误的代言产生的错误联想~~毁了产品。
如果你想你的产品让人浮想联翩，请选择一个让人印象深刻的名字，挑一个让人舒服的颜色，设计出富含亲和力的logo形象，拒绝让你的老板代言产品，我想最后一点很重要，做不好，前面的都毁了。